La plataforma m\u00f3vil est\u00e1 tomando una creciente participaci\u00f3n del mercado publicitario global y se espera que represente el 30,5 por ciento de los ingresos en 2020, seg\u00fan inform\u00f3 Zenith.<\/p>\n
El gasto publicitario m\u00f3vil llegar\u00e1 a US$ 187 mil millones en 2020, levemente detr\u00e1s de los US$ 192 mil millones invertidos en la publicidad televisiva. \u201cEn la tasa actual de crecimiento, la publicidad m\u00f3vil superar\u00e1 c\u00f3modamente a la televisi\u00f3n en 2021\u201d, se\u00f1al\u00f3 Zenith.<\/p>\n
Sin embargo, Zenith resalta que la televisi\u00f3n permanece como un medio m\u00e1s efectivo. De acuerdo al Touchpoints ROI Tracker de Zenith, los anuncios en televisi\u00f3n son m\u00e1s efectivos al generar reconocimiento entre clientes potenciales, mientras que los anuncios m\u00f3viles son menos efectivos. Los clientes potenciales son en un 53 por ciento m\u00e1s probables a reconocer anuncios televisivos como clientes existentes, pero para anuncios m\u00f3viles este porcentaje cae al 41 por ciento.<\/p>\n
El reporte de Zenith Advertising Expenditure Forecasts<\/em> proyecta que los ingresos globales de publicidad lleguen a US$ 580 mil millones este a\u00f1o, un crecimiento del 4,5 por ciento. Zenith espera que el pr\u00f3ximo a\u00f1o disminuya a 4,2 por ciento, aumentando a 4,3 por ciento en 2020. La regi\u00f3n de Asia Pac\u00edfico es el mayor contribuyente al crecimiento de inversi\u00f3n publicitaria, entregando 43 por ciento de todos los nuevos d\u00f3lares publicitarios del mercado entre 2017 y 2020. Seis de los 10 mercados que m\u00e1s contribuir\u00e1n al crecimiento global est\u00e1n en esta regi\u00f3n: China, India, Indonesia, Jap\u00f3n, Filipinas y Corea del Sur. La regi\u00f3n representar\u00e1 33,8 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria global en 2020. Norteam\u00e9rica sigue siendo la regi\u00f3n publicitaria m\u00e1s grande, pero el crecimiento ha disminuido. La participaci\u00f3n de Norteam\u00e9rica en el mercado publicitario global caer\u00eda a 36 por ciento en 2020.<\/p>\n \u201cLos mercados din\u00e1micos en Asia Pac\u00edfico est\u00e1n liderando el camino en el crecimiento de inversi\u00f3n publicitaria global, aumentando en un 5 a 6 por ciento anual\u201d, dijo Jonathan Barnard, director de proyecciones e inteligencia global de Zenith. \u201cA mediados de la pr\u00f3xima d\u00e9cada, ser\u00e1 la regi\u00f3n publicitaria m\u00e1s grande del mundo\u201d.<\/p>\n \u201cEl dispositivo m\u00f3vil en nuestros bolsillos se est\u00e1 convirtiendo en la puerta de entrada a nuestro mundo de medios, pero sus capacidades de forjar marcas est\u00e1 en duda: Aplicar sencillamente viejas pr\u00e1cticas a nueva tecnolog\u00eda podr\u00eda no generar crecimiento de marca\u201d, agreg\u00f3 Vittorio Bonori, presidente global de marcas de Zenith. \u201cTener un entendimiento claro de c\u00f3mo funcionan el ecosistema de medios pagos, propios y adquiridos para generar ingresos es clave\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La plataforma m\u00f3vil est\u00e1 tomando una creciente participaci\u00f3n del mercado publicitario global y se espera que represente el 30,5 por ciento de los ingresos en 2020, seg\u00fan inform\u00f3 Zenith.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":1433,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[162],"class_list":["post-1432","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-zenith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1432","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1432"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1432\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1433"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1432"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1432"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1432"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}