Un nuevo reporte de IHS Markit confirma lo mucho que el consumo de video est\u00e1 cambiando a trav\u00e9s de los cinco mercados europeos l\u00edderes, Espa\u00f1a, el Reino Unido, Francia, Alemania e Italia, con dos horas adicionales de contenido on-demand sintonizado cada mes.<\/p>\n
La sinton\u00eda de televisi\u00f3n lineal declin\u00f3 en todos los cinco mercados en 2017. La sinton\u00eda en diferido, a trav\u00e9s de grabadoras de video personal (PVRs) tambi\u00e9n ha disminuido o ha permanecido sin cambios.<\/p>\n
Entre tanto, la participaci\u00f3n del tiempo de sinton\u00eda dedicado a las plataformas online ha aumentado, con un promedio diario de 10 minutos por persona dedicados a contenido de video de formato corto (de hasta 15 minutos de duraci\u00f3n) y ocho minutos de contenido de formato largo (m\u00e1s de 15 minutos).<\/p>\n
El tiempo total de sinton\u00eda de televisi\u00f3n y video en los cinco principales mercados europeos ha permanecido relativamente estable en los \u00faltimos seis a\u00f1os, con un promedio de 247 minutos de sinton\u00eda televisiva diaria por persona.<\/p>\n
El Reino Unido lidera el mercado en sinton\u00eda por demanda. La sinton\u00eda lineal diaria en el pa\u00eds disminuy\u00f3 en m\u00e1s de ocho minutos por persona en 2017, a medida que la sinton\u00eda en diferido a trav\u00e9s de PVRs tambi\u00e9n declin\u00f3 por segundo a\u00f1o consecutivo. Sin embargo, la sinton\u00eda por demanda sum\u00f3 cinco minutos diarios por persona, con el Reino Unido liderando en la cantidad de tiempo invertido viendo contenido no lineal comparado a los otros cuatro mercados. En Francia, la sinton\u00eda de formato largo online aumento en un 41,6 por ciento al a\u00f1o, o alrededor de cinco minutos de sinton\u00eda adicionales diarios por persona. Netflix represent\u00f3 tres de las cuatro suscripciones netas de OTT en Francia en 2017.<\/p>\n
\u201cCon el creciente volumen de consumo distanci\u00e1ndose de la emisi\u00f3n lineal tradicional, la monetizaci\u00f3n de on-demand y sinton\u00eda en diferido sigue siendo una preocupaci\u00f3n clave, puesto que la inserci\u00f3n de publicidad y rastreo tecnol\u00f3gico han sido lentos en mantenerse actualizados\u201d, dijo Fateha Begum, directora asociada de dispositivos conectados y consumo de medios de IHS Markit. \u201cSin embargo, los operadores de televisi\u00f3n paga est\u00e1n preocupados principalmente por el momento en retener los ingresos de suscripci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\u201cEl cambio al consumo de OTT se\u00f1ala la necesidad de que los operadores de televisi\u00f3n paga reaccionen r\u00e1pidamente con el fin de mantener su presencia dominante en el mercado\u201d, dijo Rob Moyser, analista de video televisivo y online de IHS Markit. \u201cLos operadores l\u00edderes ya est\u00e1n mejorando sus propuestas y abordando OTT para asegurar capturar una parte del tiempo invertido en otros dispositivos y servicios, para que puedan permanecer entre las opciones principales del consumidor\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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