La firma estima que la inversi\u00f3n publicitaria global alcanzar\u00e1 los US$ 581 mil millones para final de a\u00f1o, reflejando una proyecci\u00f3n revisada que incluye US$ 1 mil millones adicionales comparada a la estimaci\u00f3n anterior.<\/p>\n
La firma espera que la inversi\u00f3n publicitaria crezca detr\u00e1s de la econom\u00eda global general hasta el 2020.<\/p>\n
El mercado publicitario de Norteam\u00e9rica ha crecido \u201cpaulatinamente, pero sin sorpresas desde 2010\u201d, se\u00f1al\u00f3 Zenith. El ritmo del cambio est\u00e1 fijado por Estados Unidos, donde los anunciantes invierten 23 veces m\u00e1s que en Canad\u00e1. La inversi\u00f3n publicitaria contin\u00faa creciendo en Estados Unidos, pese a incertidumbres sobre pol\u00edticas macroecon\u00f3micas y comercio. Zenith espera que la inversi\u00f3n publicitaria en Norteam\u00e9rica crezca 3,3 por ciento en 2018, con el mismo promedio de crecimiento cada a\u00f1o hasta el 2020.<\/p>\n
En Am\u00e9rica latina, las preocupaciones sobre las estabilidad econ\u00f3mica de Argentina y una ca\u00edda en el valor de su divisa han causado una reversa en su mercado publicitario este a\u00f1o (al ser medido en d\u00f3lares americanos). Venezuela, que enfrenta una crisis econ\u00f3mica, contin\u00faa declinando r\u00e1pidamente, pero su \u201ccolapso sostenido en inversi\u00f3n publicitaria significa que esta disminuci\u00f3n pesa menos en el total regional cada a\u00f1o\u201d, se\u00f1al\u00f3 Zenith. En general, se proyecta un crecimiento del 4,9 por ciento en la inversi\u00f3n publicitaria en Am\u00e9rica latina este a\u00f1o, con una tasa de crecimiento promedio del 4,6 por ciento al a\u00f1o hasta el 2020.<\/p>\n
Europa Occidental y del Central ha tenido un \u201ccrecimiento s\u00f3lido\u201d desde 2014 seg\u00fan Zenith. Irlanda y Portugal est\u00e1n entre los m\u00e1s fuertes en Europa, con un 8 y 5 por ciento de crecimiento proyectado para 2018, respectivamente. Italia y Espa\u00f1a est\u00e1n atr\u00e1s, con un aumento proyecto del 2 por ciento este a\u00f1o. El mercado publicitario del Reino Unido ha tenido mejores resultados de los esperados en lo que va del a\u00f1o, pese a preocupaciones por el Brexit. Se espera un aumento del 2,4 por ciento en 2018 en general, un aumento del 0,7 por ciento comparado a la reciente proyecci\u00f3n de Zenith. En general, se estima una crecimiento del 2,9 por ciento para Europa Occidental y del Central en 2018, y la misma tasa de crecimiento promedio anual hasta el 2020.<\/p>\n
Zenith ha realizado una revisi\u00f3n a sus estimaciones para inversi\u00f3n publicitaria de MENA. Dicha inversi\u00f3n cay\u00f3 40 por ciento entre 2014 y 2017, m\u00e1s que la estimaci\u00f3n previa del 33 por ciento. Ahora, Zenith proyecta una disminuci\u00f3n del 11,5 por ciento en 2018, seguido por una baja del 4,9 por ciento en 2019, antes de que el mercado se estabilice en un crecimiento del 0,4 por ciento en 2020.<\/p>\n
Para Europa del Este y Asia Central, la inversi\u00f3n publicitaria mejor\u00f3 en un 14,3 por ciento en 2017, la cual Zenith espera ser\u00e1 el punto alto de la recuperaci\u00f3n. La firma proyecta una aumento de crecimiento anual del 8,7 por ciento para el 2020, garantizando que Europa del Este y Asia Central permanezcan como el bloque regional de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento durante este periodo.<\/p>\n
La regi\u00f3n de r\u00e1pido desarrollo de Asia est\u00e1 caracterizada por econom\u00edas que est\u00e1n \u201ccreciendo muy r\u00e1pidamente mientras adoptan tecnolog\u00edas y pr\u00e1cticas existentes, e innovan, mientras se beneficia del flujo r\u00e1pido de fondos de inversores que buscan aprovechar este crecimiento\u201d. Se espera un crecimiento promedio del 7,6 por ciento al a\u00f1o hasta el 2020. Es menos r\u00e1pido que el aumento de Europa del Este y Asia Central, pero la regi\u00f3n de r\u00e1pido desarrollo de Asia es 10 veces m\u00e1s grande y por lo tanto, contribuye mucho m\u00e1s a la inversi\u00f3n publicitaria global en t\u00e9rminos de d\u00f3lares.<\/p>\n
Jap\u00f3n se desempe\u00f1o una forma diferente al resto de los mercados en Asia, por lo cual es tratada por separado. Zenith estima una inversi\u00f3n publicitaria anual promedio del 1,9 por ciento al a\u00f1o entre 2017 y 2020, detr\u00e1s del crecimiento anual promedio del 2,5 por ciento entre 2012 y 2017.<\/p>\n
Adem\u00e1s de Jap\u00f3n, hay cinco pa\u00edses en Asia con econom\u00edas desarrolladas y mercados publicitarios avanzados que Zenith ha ubicado en un grupo llamado Asia Avanzada: Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur. La inversi\u00f3n publicitaria resbal\u00f3 1,9 por ciento en 2017 y se proyecta un crecimiento promedio anual del 3,2 por ciento hasta el 2020.<\/p>\n
Estados Unidos ser\u00e1 el principal contribuyente de nuevos d\u00f3lares publicitarios en el mercado global durante los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os. China ser\u00e1 segunda. Entre 2017 y 2020, Zenith estima que la inversi\u00f3n publicitaria global incremente a US$ 75 mil millones en total. Estados Unidos aportar\u00e1 26 por ciento de esta inversi\u00f3n adicional y China el 22 por ciento, seguida por India (5 por ciento) e Indonesia (4 por ciento).<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, la publicidad en Internet super\u00f3 la publicidad en la televisi\u00f3n tradicional para convertirse en el medio publicitario m\u00e1s grande, representando 37,7 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria total. A medida que la publicidad en Internet madura, su crecimiento est\u00e1 desacelerando, aunque permanece como el medio de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento. La inversi\u00f3n publicitaria en Internet aument\u00f3 15 por ciento en 2017 y se espera que crezca en una tasa promedio del 10 por ciento al a\u00f1o entre 2017 y 2020. Para 2020, Zenith estima que la publicidad en Internet represente el 44,9 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria global.<\/p>\n
La televisi\u00f3n fue el medio dominante entre 1996 (cuando super\u00f3 a los peri\u00f3dicos con una participaci\u00f3n de mercado del 37 por ciento) y 2016 (cuando atrajo 35 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria total). Sin embargo, en 2017 fue superada por Internet. Al mirar el mercado publicitario como un todo, incluyendo b\u00fasquedas y clasificados, Zenith considera que la participaci\u00f3n m\u00e1s alta de la televisi\u00f3n fue del 39,2 por ciento en 2012, cay\u00f3 al 34 por ciento en 2017 y ser\u00e1 31,2 por ciento en 2020, su participaci\u00f3n m\u00e1s baja desde 1981.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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