El nuevo reporte de Activate, Tech & Media Outlook 2019, explora la cancelaci\u00f3n de televisi\u00f3n paga y proyecciones de suscripciones SVOD para los pr\u00f3ximos a\u00f1os y estima que los ingresos de medios e Internet globales, que abarcan radio, m\u00fasica, editorial, video juegos, entretenimiento f\u00edlmico, suscripci\u00f3n televisiva y licencias, acceso a Internet y publicidad, ascender\u00e1n a US$ 2,2 trillones en 2022, un aumento sobre los US$ 1,8 trillones de este a\u00f1o. <\/p>\n
Las suscripciones ser\u00e1n el principal modelo de ingresos, representando m\u00e1s de la mitad de los ingresos de medios e Internet, con ingresos publicitarios en un 31 por ciento y transacciones unitarias en 17 por ciento. <\/p>\n
El adulto americano promedio est\u00e1 invirtiendo 12 horas consumiendo tecnolog\u00eda y medios, dice el reporte, incluyendo casi 5 horas interactuando con video, el cual representa una ecosistema de US$ 200 mil millones en Estados Unidos. M\u00e1s de la mitad es \u201ctelevisi\u00f3n tradicional\u201d con un estimado de US$ 90,4 mil millones de suscriptores a televisi\u00f3n paga y US$ 69,4 mil millones en publicidad televisiva en 2019. El \u00e1rea digital impulsar\u00e1 el crecimiento futuro, con video apoyado por publicidad proyectando generar US$ 18,4 mil millones el pr\u00f3ximo a\u00f1o, suscripciones US$ 14,8 mil millones y descargas pagas US$ 4,4 mil millones. <\/p>\n
Para el 2022, Activate proyecta una base de hogares con televisi\u00f3n paga en Estados Unidos de 81 millones, una disminuci\u00f3n de 93 millones en 2018. Hogares de televisi\u00f3n paga sin banda ancha crecer\u00e1n de 14 millones a 27 millones en el mismo periodo. <\/p>\n
La base de hogares virtuales de televisi\u00f3n paga crecer\u00e1n de 5,8 millones actualmente a entre 11,1 millones y 17,2 millones en 2022. El sector tiene la oportunidad de crecer en la m\u00e1xima cifra si los eventos en vivo y deportes permanecen como un fuerte atractivo, los skinny bundles siguen econ\u00f3micos y 5G y expansi\u00f3n de banda ancha ampl\u00eda la base de abonados. El crecimiento se restringir\u00e1 si los j\u00f3venes televidentes encuentran un menor valor en deportes y eventos en vivo, los paquetes televisivos se vuelven impr\u00e1cticos y los consumidores consideran que los servicios de streaming por demanda son opciones m\u00e1s econ\u00f3micas que la televisi\u00f3n lineal. <\/p>\n
Entre los cord-cutters y cord-nevers, 53 por ciento cit\u00f3 el SVOD como su principal reemplazo de televisi\u00f3n paga, con la televisi\u00f3n abierta en un distante segundo lugar con el 16 por ciento (otros reemplazos incluyen video online, video social, descargas y pirater\u00eda). <\/p>\n
Se les pregunt\u00f3 a los usuarios de streaming SVOD y televisi\u00f3n paga cu\u00e1l servicio eliminar\u00edan si tuvieran que escoger. Para las demograf\u00edas 18 a 24 y 25 a 34, SVOD es m\u00e1s importante que el cable. Para el segmento mayor, gan\u00f3 la televisi\u00f3n paga. <\/p>\n
Tener varios servicios permanecer\u00e1 popular, con 31 por ciento teniendo dos servicios, 19 por ciento con tres y 12 por ciento con cuatro o m\u00e1s. <\/p>\n
En los servicios de streaming, los usuarios buscan el contenido licenciado, pero se quedan con el servicio por los originales, se\u00f1ala Activate. El contenido original fue una influencia parcial para decidir suscribirse a Netflix en el 58 por ciento de los encuestados. Para los suscriptores existentes, los originales influyeron parcialmente la decisi\u00f3n para el 81 por ciento de los encuestados. <\/p>\n
Seg\u00fan Activate, 41 por ciento de la inversi\u00f3n de Netflix en contenido ser\u00e1 en originales para el 2021, un aumento sobre el 27 por ciento registrado este a\u00f1o. La inversi\u00f3n de Amazon crecer\u00e1 de 19 por ciento a 31 por ciento y Hulu de 7 por ciento a 12 por ciento. <\/p>\n
\u201cPara tener \u00e9xito en un mercado saturado, los nuevos servicios se tendr\u00e1n que enfocar en que los hogares agreguen servicios mientras que las ofertas de nicho necesitar\u00e1n programaci\u00f3n \u00fanica y una base dedicada de fan\u00e1ticos\u201d, se\u00f1al\u00f3 Activate en una encuesta sobre el segmento de streaming. Los tres gigantes, Netflix, Amazon y Hulu, seguir\u00e1n siendo dominantes, pero hay espacio para servicios de nicho como Shudder y Crunchyroll para tener \u00e9xito. <\/p>\n
Para sumar abonados, los servicios de streaming necesitar\u00e1n asociarse con distribuidores como Amazon, tiendas digitales y otros, en lugar de s\u00f3lo depender en sus propios sitios electr\u00f3nicos. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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