Zenith ha proyectado que la inversi\u00f3n publicitaria global crecer\u00e1 4,5 por ciento en 2018, para llegar a los US$ 581 mil millones a finales de a\u00f1o, impulsada por las Olimpiadas de Invierno, la Copa Mundial y las elecciones en Estados Unidos.<\/p>\n
La proyecci\u00f3n para 2019 disminuy\u00f3 levemente de su estimaci\u00f3n de un aumento del 4,2 por ciento, que ahora se establece en el 4 por ciento, pero las proyecciones para 2020 es estable en 4,1 por ciento. La estimaci\u00f3n para el 2021 es del 4,1 por ciento. En general, Zenith espera que la inversi\u00f3n publicitaria crezca detr\u00e1s de la econom\u00eda global como un todo a trav\u00e9s de este periodo.<\/p>\n
Por regi\u00f3n, el mercado publicitario de Norteam\u00e9rica ha crecido \u201cpaulatinamente, pero sin resultados impactantes\u201d desde 2010, se\u00f1al\u00f3 la firma. Se espera que la inversi\u00f3n publicitaria en Norteam\u00e9rica crezca 3 por ciento en 2019, para promediar un aumento del 3,4 por ciento cada a\u00f1o a 2021.<\/p>\n
Latinoam\u00e9rica, donde Argentina y Brasil han experimentado crecimiento econ\u00f3mico, s\u00f3lo tendr\u00eda un aumento del 1,7 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o (mientras que el peso argentino contin\u00faa perdiendo valor). Zenith proyecta un crecimiento promedio del 4,1 por ciento al a\u00f1o hasta el 2021 a medida que mejora la regi\u00f3n.<\/p>\n
En Europa Occidental y Central, Portugal e Irlanda est\u00e1n entre los m\u00e1s s\u00f3lidos, con una proyecci\u00f3n de crecimiento respectiva de 5 y 6 por ciento, mientras que Italia y Espa\u00f1a est\u00e1n detr\u00e1s de la regi\u00f3n como un todo, con s\u00f3lo un aumento del 1 por ciento para Italia y 2 por ciento para Espa\u00f1a el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Hasta el momento, el mercado publicitario del Reino Unido le ha ido mejor de lo esperado este a\u00f1o y Zenith proyecta un crecimiento del 4,4 por ciento en 2019, un aumento sobre el 3 por ciento proyectado en su reciente estimaci\u00f3n. En general, la firma espera un crecimiento del 3,1 por ciento para Europa Occidental y del Este en 2019 y un promedio anual de crecimiento del 3 por ciento al 2021.<\/p>\n
En el Medio Oriente y Norte de \u00c1frica (MENA), la inversi\u00f3n publicitaria disminuy\u00f3 en un estimado del 40 por ciento entre 2014 y 2017, m\u00e1s que la estimaci\u00f3n previa del 33 por ciento. Zenith proyecta un declive del 11,6 por ciento en 2018 y una baja del 4,9 por ciento en 2019, antes de que el mercado se estabilice con una aumento del 0,4 por ciento en 2020. Luego se espera que crezca en 1 por ciento en 2021, lo que ser\u00eda el primer crecimiento sustancial de MENA desde 2014.<\/p>\n
Hay buenas proyecciones para Europa del Este y Asia Central, donde el conflicto en Ucrania impact\u00f3 previamente a los mercados clave en 2014, pero la recuperaci\u00f3n aceler\u00f3 a 14,3 por ciento en 2014. Actualmente, Zenith estima un crecimiento anual del 7,4 por ciento hasta el 2021, asegurando que Europa del Este y Asia Central permanezcan como el bloque regional de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento durante este periodo.<\/p>\n
En Asia de r\u00e1pido crecimiento, caracterizado por econom\u00edas que crecen muy r\u00e1pidamente mientras adoptan tecnolog\u00edas y pr\u00e1cticas existentes e innovan mientras se benefician del r\u00e1pido flujo de fondos de inversionistas que buscan aprovechar este crecimiento, ha sostenido aumento de un d\u00edgito o doble d\u00edgitos desde 1996. El crecimiento esta desacelerando desde que mercados como China han alcanzado una escala sustancial. Las proyecciones son que habr\u00e1 crecimiento de 6,2 por ciento en promedio hasta el 2021. Mientras que esto es menos r\u00e1pido que el aumento en Europa del Este y Central, Asia de r\u00e1pido crecimiento es 10 veces m\u00e1s grande, por lo que contribuye mucho m\u00e1s a la inversi\u00f3n publicitaria global en t\u00e9rminos de d\u00f3lares.<\/p>\n
Entre tanto, Jap\u00f3n permanece \u201cestancada en un crecimiento bajo y persistente\u201d, seg\u00fan Zenith. Como tal, la firma espera un crecimiento promedio de inversi\u00f3n publicitaria del 2,1 por ciento al a\u00f1o entre 2018 y 2021, detr\u00e1s del crecimiento promedio anual del 3,1 por ciento entre 2013 y 2018.<\/p>\n
Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur tendr\u00e1 un aumento del 2,3 por ciento este a\u00f1o. La proyecci\u00f3n es de 3,4 por ciento en 2019 y un 3,6 por ciento de crecimiento anual promedio al 2021.<\/p>\n
Entre 2018 y 2021, la firma estima que la inversi\u00f3n publicitaria global aumentar\u00e1 en un total de US$ 75 mil millones. Estados Unidos contribuir\u00e1 29 por ciento de esta inversi\u00f3n publicitaria adicional y China contribuir\u00e1 19 por ciento, seguido por India (6 por ciento) e Indonesia (4 por ciento).<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, la publicidad en Internet super\u00f3 la inversi\u00f3n en la televisi\u00f3n tradicional para convertirse en el medio de publicidad m\u00e1s grande del mundo, representando el 38 por ciento del total de inversi\u00f3n publicitaria total. A medida que la inversi\u00f3n publicitaria en Internet madura, su crecimiento disminuye, pero permanece como el medio de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento. Se espera que la inversi\u00f3n publicitaria en Internet crezca 12 por ciento al a\u00f1o en 2018 y una tasa de crecimiento promedio del 9 por ciento al a\u00f1o entre 2018 y 2021. Para el 2021, se espera que la publicidad en Internet represente el 47 por ciento del total global de inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n
Zenith sostiene que la participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n tuvo su porcentaje m\u00e1s alto del 39,1 por ciento en 2012. Luego cay\u00f3 al 34 por ciento en 2017 y se espera que sea del 29,9 por ciento en 2021, la participaci\u00f3n m\u00e1s baja que ha registrado Zenith en sus proyecciones.<\/p>\n
\u201cSi consideramos la publicidad audiovisual como un todo, televisi\u00f3n m\u00e1s video online, estamos viendo que est\u00e1 consolidando su participaci\u00f3n dominante de publicidad exhibida\u201d, se\u00f1al\u00f3 Zenith. \u201cLa televisi\u00f3n ofrece una capacidad sin igual establecer alcance, mientras que el video online ofrece targets espec\u00edficos y el potencial de personalizar los mensajes de mercadeo. Ambos son herramientas poderosas para establecer conocimiento de marca y asociaciones. Estimamos que la publicidad audiovisual represent\u00f3 el 48,3 por ciento de la publicidad exhibida en 2017, un aumento sobre el 43,6 por ciento en 2010 y se espera que crezca a 48,8 por ciento en 2021\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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