De acuerdo al reporte Advertising Expenditure Forecasts de Zenith, la publicidad en Internet representar\u00eda el 52 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria global para el 2021, superando la cifra del 50 por ciento por primera vez.<\/p>\n
La estimaci\u00f3n es un aumento sobre el 47 por ciento de la inversi\u00f3n global que representar\u00e1 la publicidad en Internet este a\u00f1o y por encima del 44 por ciento en 2018. Sin embargo, la tasa de crecimiento est\u00e1 disminuyendo r\u00e1pidamente a medida que el mercado publicitario en Internet madura. La inversi\u00f3n publicitaria en Internet creci\u00f3 17 por ciento en 2018, pero la actividad en la primera mitad de 2019 apunta a un aumento del 12 por ciento para el a\u00f1o. Para el 2021, Zenith espera que el crecimiento de inversi\u00f3n publicitaria en Internet caiga a 9 por ciento a\u00f1o a a\u00f1o.<\/p>\n
Entre tanto, la televisi\u00f3n abierta comienza a decrecer. Zenith proyecta que los ingresos publicitarios tradicionales de televisi\u00f3n declinen cada a\u00f1o desde ahora hasta el 2021, cayendo de US$ 184 mil millones en 2018 a US$ 180 mil millones en 2021. La participaci\u00f3n global de la televisi\u00f3n en inversi\u00f3n publicitaria lleg\u00f3 a su cenit del 38,7 por ciento en 2012, luego cay\u00f3 a 30,8 por ciento en 2018 y ser\u00e1 del 26,5 por ciento en 2021, la cuota m\u00e1s baja que tiene Zenith en sus reportes.<\/p>\n
En general, Zenith espera que la inversi\u00f3n publicitaria global crezca en un 4,6 por ciento en 2019, llegado a los US$ 639 mil millones para fines de a\u00f1o. La nueva estimaci\u00f3n est\u00e1 levemente por debajo del crecimiento del 4,7 por ciento previamente estimado en marzo. La firma espera que la inversi\u00f3n publicitaria crezca detr\u00e1s de la econom\u00eda global en 2019-2021, luego de haberla superado en 2018.<\/p>\n
Se estima que la inversi\u00f3n publicitaria global aumente en US$ 28 mil millones este a\u00f1o. Casi la mitad de este crecimiento (US$ 13 mil millones) provendr\u00e1 de Estados Unidos. Zenith se\u00f1ala que el pa\u00eds se est\u00e1 beneficiando de un r\u00e1pido crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria, en un 15,4 por ciento, delante del promedio global del 11,7 por ciento. China ser\u00e1 el pr\u00f3ximo gran contribuyente al crecimiento, agregando US$ 4 mil millones en inversi\u00f3n publicitaria adicional, seguida por el Reino Unido e India en US$ 1 mil millones cada uno.<\/p>\n
\u201cEl momento en que la inversi\u00f3n publicitaria en Internet excediera el 50 por ciento de la inversi\u00f3n global se ha estado acercando durante alg\u00fan tiempo, pero es la primera vez que ha aparecido en nuestras proyecciones\u201d, dijo Jonathan Bernard, director de proyecciones de Zenith. \u201cSin embargo, 2021 ser\u00e1 el primer a\u00f1o de crecimiento en inversi\u00f3n publicitaria en Internet de un d\u00edgito desde 2001, el a\u00f1o en que la burbuja de Internet estall\u00f3\u201d.<\/p>\n
Por regi\u00f3n, se espera que el mercado publicitario de Norteam\u00e9rica crezca 5 por ciento para el 2021. Las proyecciones de crecimiento en Latinoam\u00e9rica son impactadas por el peso argentino, que contin\u00faa perdiendo valor. Zenith proyecta un aumento del 2,2 por ciento en inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o en Am\u00e9rica Latina, pero estima una tasa de crecimiento promedio de 4,3 por ciento al a\u00f1o para hasta el 2021, asumiendo una recuperaci\u00f3n en la econom\u00eda argentina en 2020, tal como lo comentan los analistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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