Nuevas proyecciones de Zenith estiman que la inversi\u00f3n publicitaria mundial crecer\u00e1 en un 4,4 por ciento para llegar a los US$ 640 mil millones, con estimaciones similares para 2020 y 2021.<\/p>\n
Zenith espera un alza del 4,3 por ciento en 2020 y de un 4,4 por ciento en 2021, (comparada a las proyecciones de junio de 4,4 por ciento en 2020 y 4,3 por ciento en 2021). El pr\u00f3ximo a\u00f1o, con las elecciones en Estados Unidos, las Olimpiadas de Verano y el torneo UEFA Euro 2020, deber\u00eda haber una mayor ganancia, pero \u201cdebido a la incertidumbre pol\u00edtica y econ\u00f3mica actual, las marcas est\u00e1n cautelosas sobre comprometerse a invertir m\u00e1s por el momento\u201d, report\u00f3 Zenith. \u201cEsto puede que cambie cuando lleguen los eventos deportivos, junto a las oportunidades que proveen para llegar a audiencias valiosas y enganchadas. Estaremos atentos a se\u00f1ales de una demanda fortalecida durante los pr\u00f3ximos meses\u201d.<\/p>\n
Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith, coment\u00f3: \u201cHemos disminuido nuestras expectativas levemente para el 2019 en medio de un entorno de comercializaci\u00f3n marginalmente m\u00e1s d\u00e9bil. Pero el crecimiento deber\u00eda permanecer estable de cara al 2021, impulsado por el robusto mercado publicitario de Estados Unidos\u201d.<\/p>\n
Se espera que la televisi\u00f3n disminuya de US$ 182 mil millones en 2019 a US$ 180 mil millones en 2021, representando el 27 por ciento de la torta publicitaria total. El reporte de Zenith, titulado Advertising Expenditure Forecasts<\/em>, tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que las redes sociales se convertir\u00e1n en el tercer canal m\u00e1s grande de publicidad este a\u00f1o detr\u00e1s de la televisi\u00f3n (29 por ciento) y b\u00fasquedas pagas (17 por ciento), superando a los medios impresos. \u201cLa publicidad en redes sociales entrega a las marcas la oportunidad de impulsar el crecimiento al utilizar herramientas automatizadas para optimizar sus campa\u00f1as para objetivos de negocios clave\u201d, coment\u00f3 Matt James, presidente de marca global de Zenith. \u201cAl utilizar data de sus propios sitios electr\u00f3nicos para identificar clientes potenciales en redes sociales, las marcas pueden convertir a los consumidores que est\u00e1n en camino para realizar compras y dirigirse a audiencias similares con mayor efectividad\u201d.<\/p>\n Estados Unidos permanece como un contribuyente clave en la inversi\u00f3n publicitaria, representando alrededor del 48 por ciento de los nuevos d\u00f3lares publicitarios este a\u00f1o. Se estima que el mercado de Norte Am\u00e9rica en general registrar\u00e1 un crecimiento del 5 por ciento este a\u00f1o.<\/p>\n Zenith ha disminuido sus proyecciones europeas, con un aumento del 1,9 por ciento para Europa Occidental este a\u00f1o, una baja sobre el 2,4 por ciento proyectado previamente, y 4,7 por ciento en la regi\u00f3n CEE, una disminuci\u00f3n sobre el 6,1 por ciento. El crecimiento publicitario en Asia Pac\u00edfico tambi\u00e9n est\u00e1 desacelerando, con una proyecci\u00f3n del 4,4 por ciento este a\u00f1o tras un aumento del 6,9 por ciento en 2018.<\/p>\n La proyecci\u00f3n para Am\u00e9rica Latina es de un crecimiento del 2,4 por ciento, mientras que el mercado MENA registrar\u00eda un declive del 4,8 por ciento este a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nuevas proyecciones de Zenith estiman que la inversi\u00f3n publicitaria mundial crecer\u00e1 en un 4,4 por ciento para llegar a los US$ 640 mil millones, con estimaciones similares para 2020 y 2021.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":1884,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[162],"class_list":["post-1883","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-zenith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1883","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1883"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1883\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1884"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1883"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1883"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1883"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}