GroupM est\u00e1 proyectando que la publicidad en Estados Unidos crecer\u00e1 6,2 por ciento en 2019 a US$ 244 mil millones, con un aumento del 4 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
Seg\u00fan el reporte titulado This Year Next Year: U.S. Media Forecasts<\/em>, el 2019 ser\u00e1 el cuarto a\u00f1o consecutivo de s\u00f3lido crecimiento para la industria.<\/p>\n \u201cEl pr\u00f3ximo a\u00f1o esperamos que haya una disminuci\u00f3n mientras la econom\u00eda regresa a la normalidad luego de un periodo de crecimiento probablemente apoyado por factores que incluyen los recortes de impuestos tributarios en 2017, un creciente d\u00e9ficit fiscal y bajas tasas de inter\u00e9s\u201d, se\u00f1al\u00f3 GroupM. \u201cA medida que se desvanezcan estos efectos, las barreras del comercio afectar\u00edan la econom\u00eda general. Las Olimpiadas de 2020 proveer\u00e1n beneficios marginales, aunque notamos que puede ser dif\u00edcil identificar el grado en que la actividad de las Olimpiadas capte el gasto que ya habr\u00eda ocurrido o si causar\u00e1 una mayor inversi\u00f3n en el mercado publicitario\u201d.<\/p>\n El reporte revel\u00f3 que los comerciantes digitales probablemente est\u00e1n impulsando la mayor parte del crecimiento en la industria. GroupM destaca que Facebook, Amazon, Netflix, Alphabet, eBay, IAC, Uber y Booking.com son las ocho compa\u00f1\u00edas que quiz\u00e1s inviertan m\u00e1s de US$ 30 mil millones en publicidad global este a\u00f1o. La mayor parte de esta inversi\u00f3n ser\u00e1 para Estados Unidos.<\/p>\n \u201cEn t\u00e9rminos generales, nuestra mejor proyecci\u00f3n para el mercado publicitario es una menor tasa de crecimiento m\u00e1s all\u00e1 del 2021 e incorporamos una expectaci\u00f3n del 3 por ciento en a\u00f1os posteriores\u201d, se\u00f1al\u00f3 el reporte.<\/p>\n La publicidad televisiva no ha sido s\u00f3lida al cierre de 2019 y se espera que finalice el a\u00f1o con un declive del 7 por ciento, cayendo a US$ 65 mil millones en ingresos publicitarios. Con la excepci\u00f3n de la publicidad pol\u00edtica, la publicidad televisiva estar\u00e1 tendiendo a una reducci\u00f3n de d\u00edgitos unitarios durante 2019. La publicidad televisiva nacional estar\u00e1 m\u00e1s cerca a cero o con un aumento leve, mientras que a nivel local est\u00e1 en bajos d\u00edgitos unitarios. \u201cEsperamos que esta tendencia en declive contin\u00fae, aun con el surgimiento de nuevas formas de publicidad televisiva premium\u201d, destaca GroupM. \u201cLos servicios SVOD apoyados por publicidad ser\u00e1n plataformas atractivas y sus capacidades de orientarse a segmentos espec\u00edficos atraer\u00e1n a los anunciantes. Ser\u00e1n parcialmente contrarrestados por la continua erosi\u00f3n del alcance y frecuencia de la televisi\u00f3n tradicional. Pero el conjunto principal de anunciantes que han impulsado la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n probablemente reduzcan los presupuestos que designen para ese medio\u201d.<\/p>\n Se espera que la publicidad pol\u00edtica sea de US$ 10 mil millones o m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" GroupM est\u00e1 proyectando que la publicidad en Estados Unidos crecer\u00e1 6,2 por ciento en 2019 a US$ 244 mil millones, con un aumento del 4 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"author":127,"featured_media":1934,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[416],"class_list":["post-1930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-groupm"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/127"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1930"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1930\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1934"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}