Zenith proyecta que los anunciantes aumentar\u00e1n su inversi\u00f3n global en un 4,3 por ciento en 2020, un porcentaje levemente mayor al de 2019, el cual es relativamente d\u00e9bil considerando las elecciones presidenciales de Estados Unidos, los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano y la UEFA EURO 2020.<\/p>\n
El reporte de Zenith titulado Advertising Expenditure Forecasts<\/em> encuentra que el mercado publicitario global llegar\u00e1 a los US$ 666 mil millones a fines de a\u00f1o. El porcentaje de crecimiento del 4,3 por ciento para el 2020 es levemente superior al 4,2 por ciento de este a\u00f1o, lo cual la firma tilda de \u201cuna gran desilusi\u00f3n\u201d. La guerra comercial entre China y Estados Unidos est\u00e1 impactando a las econom\u00edas alrededor del mundo y evitar\u00e1 que el mercado publicitario global alcance su potencial en 2020.<\/p>\n Zenith espera que la inversi\u00f3n publicitaria crezca detr\u00e1s de la econom\u00eda global durante los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os.<\/p>\n Europa del Este y Asia Central son los mercados que tendr\u00edan mejor inversi\u00f3n publicitaria para 2019-2020, con un 6,7 por ciento. Dicha inversi\u00f3n ha estado creciendo en estas regiones en doble d\u00edgitos desde 2016, a medida que los mercados claves se han recuperado del impacto del conflicto en Ucrania, diversas sanciones, una ca\u00edda considerable en el precio del petr\u00f3leo y la devaluaci\u00f3n de divisas locales. Actualmente, la etapa de recuperaci\u00f3n ha finalizado.<\/p>\n La regi\u00f3n de Asia de r\u00e1pido crecimiento registr\u00f3 aumentos de d\u00edgitos singulares o doble d\u00edgitos desde 1996 y escasamente fue impactada por la crisis financiera de 2009. Sin embargo, el crecimiento est\u00e1 desacelerando ahora que algunos de los mercados en la regi\u00f3n, notablemente China, han alcanzado una escala sustancial. Zenith estima un crecimiento anual promedio del 5,3 por ciento entre 2019 y 2020.<\/p>\n Entre tanto, se espera que Norteam\u00e9rica crezca 4,7 por ciento, ubic\u00e1ndola en tercer lugar. La inversi\u00f3n publicitaria creci\u00f3 en un 8 por ciento tanto en 2017 como en 2018, seguido por un aumento del 5 por ciento en 2019, y Zenith proyecta un crecimiento anual promedio del 5 por ciento al 2022.<\/p>\n En Am\u00e9rica Latina, el reporte proyecta que la inversi\u00f3n publicitaria ha disminuido en un 20 por ciento en 2019, y estima una disminuci\u00f3n del 20 por ciento adicional en 2020, seguido por declives del 10 por ciento en 2021 y 2022. Esto impactar\u00e1 el crecimiento general de Latinoam\u00e9rica, que se estima en un 4,5 por ciento entre 2019 y 2022, impulsado por un s\u00f3lido crecimiento en M\u00e9xico.<\/p>\n Entre tanto, Jap\u00f3n registr\u00f3 un din\u00e1mico aumento en 2018 con un crecimiento del 6,2 por ciento, su mejor resultado desde 2005. La firma no espera que este tipo de crecimiento contin\u00fae, pero es m\u00e1s optimista para los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Para el 2019 al 2020, se espera un aumento del 3,5 por ciento, con un promedio del 2,8 por ciento al 2022.<\/p>\n Para Europa Occidental y Central, Zenith proyecta un aumento de s\u00f3lo 1,7 por ciento en 2019, seguido por un alza promedio de 2,8 por ciento al 2022. Asia Avanzada (Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur) registraron una inversi\u00f3n publicitario m\u00e1s s\u00f3lida de lo esperado en 2018, finalizando el a\u00f1o en 4 por ciento, pero ha reca\u00eddo a 1,4 por ciento en 2019. El pron\u00f3stico es de un crecimiento anual promedio de 3 por ciento para la regi\u00f3n al 2022, asumiendo una recuperaci\u00f3n leve en Singapur en 2020.<\/p>\n Para la regi\u00f3n MENA, la inversi\u00f3n se redujo en un 47 por ciento entre 2014 y 2018, y se estima un declive de 4,8 por ciento para fines de 2019, antes de que el mercado se estabilice en 0,4 por ciento en 2020 y luego crezca 1 por ciento en 2021 y 2022, lo que significar\u00eda el primer aumento sustancial de MENA desde 2014.<\/p>\n Se espera que Estados Unidos sea el mayor contribuyente de nuevos d\u00f3lares publicitarios en el mercado global durante los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, seguido por China. Entre 2019 y 2022, Zenith estima que la inversi\u00f3n publicitaria global crezca en US$ 89 mil millones en total. Estados Unidos aportar\u00e1 44 por ciento de esta cantidad adicional de inversi\u00f3n y China el 12 por ciento, seguida por India, el Reino Unido y Jap\u00f3n con el 5 por ciento cada uno.<\/p>\n Al examinar el mercado publicitario por medios, la inversi\u00f3n en Internet super\u00f3 la publicidad en la televisi\u00f3n tradicional en 2016 para convertirse en el medio m\u00e1s grande de publicidad a nivel mundial, representando 35 por ciento del total de la inversi\u00f3n publicitaria. Pese a su tama\u00f1o, la inversi\u00f3n publicitaria en Internet sigue creciendo r\u00e1pidamente, con un alza del 11 por ciento en 2019. Zenith estima un aumento del 10 por ciento en 2020 y un promedio de 9 por ciento al 2022, cuando representar\u00eda el 54 por ciento del total global de inversi\u00f3n publicitaria, reflejando un aumento sobre el 47 por ciento de 2019.<\/p>\n La televisi\u00f3n fue el medio publicitario dominante entre 1996 y 2015. En 2016, Internet super\u00f3 a la televisi\u00f3n. La participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n tuvo su m\u00e1ximo cuota del 38,7 por ciento en 2012, cay\u00f3 a 29,2 por ciento en 2019 y ser\u00e1 del 25,8 por ciento en 2022, su cuota m\u00e1s baja que se haya registrado.<\/p>\n Zenith proyecta que en 2020, las audiencias comerciales suplidas por los propietarios de medios decrecer\u00e1 1,6 por ciento, impulsando un crecimiento del 6,1 por ciento en los precios. Las audiencias masivas tradicionales est\u00e1n disminuyendo: Primero en impreso y ahora en televisi\u00f3n en mercados claves. Muchas de las audiencias que se han perdido est\u00e1n reemplazando la sinton\u00eda televisiva con video libre de comerciales como Netflix, Amazon Prime Video, HBO y eventualmente Disney+, lo cual reduce las audiencias disponibles y crea fragmentaci\u00f3n. \u201cLos d\u00edas en los que pod\u00edamos encontrar a las audiencias en un solo lugar han terminado\u201d, dijo Matt James, presidente de marca global de Zenith. \u201cActualmente sin embargo, la tecnolog\u00eda nos permite encontrarlos dondequiera que est\u00e9n, online u offline, y ganar nuevamente valor para nuestros clientes a trav\u00e9s de la eficiencia y efectividad al garantizar que lleguemos a los consumidores con el mensaje correcto, en el momento apropiado\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zenith proyecta que los anunciantes aumentar\u00e1n su inversi\u00f3n global en un 4,3 por ciento en 2020, un porcentaje levemente mayor al de 2019, el cual es relativamente d\u00e9bil considerando las elecciones presidenciales de Estados Unidos, los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano y la UEFA EURO 2020.<\/p>\n","protected":false},"author":127,"featured_media":1944,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[162],"class_list":["post-1943","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-zenith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/127"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1943"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1944"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}