De acuerdo a WARC, la inversi\u00f3n publicitaria global aumentar\u00e1 en un 7,1 por ciento a US$ 660 mil millones este a\u00f1o, con los medios tradicionales registrando r\u00e9cords en ganancias por primera vez desde 2011, impulsadas por un nuevo crecimiento en la televisi\u00f3n. <\/p>\n
Se espera que los medios tradicionales combinados registren un aumento del 1,5 por ciento a US$ 324,2 mil millones, marcando el primer crecimiento desde 2011. Se estima que el total de medios tradicionales sea impulsado por un aumento en televisi\u00f3n, con la inversi\u00f3n subiendo 2,5 por ciento a US$ 192,6 mil millones. Esto representa el 29,2 por ciento de toda la inversi\u00f3n global este a\u00f1o. S\u00f3lo reserva parcialmente un p\u00e9rdida de 4,4 por ciento en 2019. Un tercio del total global de televisi\u00f3n es tramitado en Estados Unidos, donde se espera que la inversi\u00f3n televisiva aumente en un 4 por ciento a US$ 62,9 mil millones (alrededor de US$ 4 mil millones provendr\u00e1 de campa\u00f1as presidenciales). <\/p>\n
La proyecci\u00f3n de ingresos publicitarios para Alphabet y Facebook es de US$ 231,9 mil millones en 2020, habiendo superado el total de televisi\u00f3n por primera vez en 2019. Se espera que los ingresos publicitarios de Alphabet aumenten en un 10,5 por ciento a US$ 149 mil millones a nivel mundial (con YouTube generando una ganancia de US$ 18,5 mil millones para Alphabet este a\u00f1o). El ingresos publicitario de Facebook se proyecta en US$ 82,9 mil millones, un alza del 19 por ciento. <\/p>\n
En Norteam\u00e9rica, se espera un crecimiento del 8,4 por ciento a US$ 250,3 mil millones, luego de un aumento del 4,5 por ciento en 2019. La inversi\u00f3n publicitaria en Asia Pac\u00edfico ser\u00eda de US$ 205 mil millones en 2020, o un aumento del 7,5 por ciento, con China (creciendo 9,7 por ciento a US$ 98,5 mil millones), Jap\u00f3n (3,2 por ciento a US$ 40,2 mil millones), Australia (2,4 por ciento a US$ 13,3 mil millones) e India (15,6 por ciento a US$ 11,2 mil millones) estimados para registrar crecimiento anual. Se proyecta que la inversi\u00f3n publicitaria en Europa crezca 6,9 por ciento a US$ 158,7 mil millones este a\u00f1o, con Francia liderando el crecimiento del mercado en un 10 por ciento a US$ 18,2 mil millones. En Latinoam\u00e9rica, que est\u00e1 fuertemente impactada por el valor del d\u00f3lar americano, se espera una ca\u00edda del 2,5 por ciento este a\u00f1o, con Brasil registrando una baja del 4,3 por ciento a US$ 14,3 mil millones. En el Medio Oriente, se estima que la inversi\u00f3n caer\u00e1 1,7 por ciento a US$ 12 mil millones. En \u00c1frica, se proyecta que la inversi\u00f3n crezca 5,6 por ciento a US$ 6,9 mil millones, revirtiendo una disminuci\u00f3n del 1,5 por ciento en 2019. <\/p>\n
James McDonald, director general de WARC Data y autor de la investigaci\u00f3n, se\u00f1al\u00f3: \u201cEl crecimiento publicitario en Internet ha sido mucho m\u00e1s fuerte de lo que el estado de la econom\u00eda global sugerir\u00eda, creciendo siete veces m\u00e1s r\u00e1pido en promedio desde 2015. Pero, dejando de lado la regulaci\u00f3n, las plataformas online est\u00e1n obligadas por ley de grandes cifras y el crecimiento de ingresos se est\u00e1 disminuyendo para jugadores como Alphabet y Facebook. <\/p>\n
\u201cA\u00fan no hemos actualizado nuestra proyecciones por la situaci\u00f3n del COVID-19, tal como esperamos, si la crisis se contiene, la inversi\u00f3n desplazada ser\u00e1 reasignada m\u00e1s adelante en el a\u00f1o. La relaci\u00f3n publicitaria con el PIB es s\u00f3lida, pero una desaceleraci\u00f3n en la producci\u00f3n econ\u00f3mica como resultado del virus no necesariamente se traducir\u00e1 en una inversi\u00f3n publicitaria reducida. Sin embargo, si se postergan o cancelan eventos como los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio y el torneo Euro 2020 de la UEFA, esperar\u00edamos un impacto notable \u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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