MIAMI: Kantar IBOPE Media y comScore anunciaron una alianza estrat\u00e9gica global entre las empresas para ofrecer estudios y mediciones de alta calidad a los clientes de Latinoam\u00e9rica, iniciativa que ya se ha realizado en territorios como Espa\u00f1a, Holanda y la Rep\u00fablica Checa.<\/p>\n
La primera entrega de la alianza en Am\u00e9rica latina es el lanzamiento de Target Group Index (TGI) Clickstream (permite a anunciantes, agencias y propietarios de medios de comunicaci\u00f3n, identificar y segmentar a sus audiencias clave, midiendo el consumo de medios, uso de marcas y actitudes), basada en la combinaci\u00f3n de datos de la lista de grupo objetivo, de Kantar IBOPE Media, que trae calificaciones para una comprensi\u00f3n integral del comportamiento del consumidor, con los datos de la plataforma MMX de comScore (mide el uso de medios digitales, ayudando a los editores a demostrar el valor de sus medios de comunicaci\u00f3n, permitiendo que agencias y anunciantes, planeen mejor sus campa\u00f1as digitales para llegar a su p\u00fablico objetivo), que proporcionan una visi\u00f3n completa de la audiencia online.<\/p>\n
La combinaci\u00f3n de estas \u00e1reas de conocimientos permitir\u00e1 al mercado un an\u00e1lisis 360 de consumo de medios, mejorando la segmentaci\u00f3n de p\u00fablico y el planificador online. La oferta combinada se lanzar\u00e1 en Brasil en 2016, seguida por Colombia, Argentina, Per\u00fa y Chile en 2017. El TGI Clickstream se ofrece ya en el Reino Unido, Francia y Turqu\u00eda.<\/p>\n
\u201cComo las inversiones en contenido y publicidad mulltiplataforma son cada vez mayores, hay una creciente demanda de soluciones para que respondan a este nuevo escenario\u201d, dijo Orlando Lopes, director ejecutivo de Kantar IBOPE Media. \u201cLa alianza entre dos l\u00edderes, junto al compromiso de innovaci\u00f3n y desarrollo en Am\u00e9rica latina, garantizar\u00e1 que estas soluciones se conviertan en realidad en la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\u201cAunque la proliferaci\u00f3n de pantallas se ha convertido en la [forma] de consumo de contenido m\u00e1s simple, las mediciones ser\u00e1n mucho m\u00e1s complejas, exigiendo m\u00e9todos de investigaci\u00f3n para entender al consumidor, la publicidad y el contenido con precisi\u00f3n\u201d, agreg\u00f3 Alejandro Fosk, VP s\u00e9nior de comScore Am\u00e9rica latina. \u201cAl unir nuestras fuerzas, Kantar IBOPE Media y comScore est\u00e1n trabajando para lograr mediciones de plataformas en Am\u00e9rica latina\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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