MediaRadar est\u00e1 proyectando una p\u00e9rdida potencial de inversi\u00f3n publicitaria de US$ 1 mil millones en Estados Unidos, a causa de la interrupci\u00f3n de deportes profesionales, incluyendo National Hockey League (NHL), National Basketball League (NBA) y Major League Baseball (MLB).<\/p>\n
\u201cAunque todav\u00eda se desconoce el impacto final que tendr\u00e1 Covid-19 en el estilo de vida americano, algo es cierto: No estaremos viendo deportes profesionales en el futuro previsible\u201d, coment\u00f3 Todd Krizelman, cofundador y CEO de MediaRadar. \u201cLa NBA y NHL han puesto sus temporadas en pausa y la MLB ha retrasado su d\u00eda inaugural. En cuanto al reinicio, los recientes reportes de las tres ligas sugieren que junio ser\u00eda lo m\u00e1s temprano. Esto deja una ventana de tiempo donde normalmente estar\u00edamos viendo deportes, pero que ahora ser\u00e1 un espacio que las televisoras tendr\u00e1n que llenar. Analizamos la inversi\u00f3n publicitaria durante las emisiones de estos juegos durante los \u00faltimos a\u00f1os para entender el impacto de Covid-19 en la inversi\u00f3n publicitaria de las ligas en 2020\u201d. <\/p>\n
El an\u00e1lisis de MediaRadar revel\u00f3 que las transmisiones de la NBA, MLB y NHL combinadas representaron m\u00e1s de US$ 1 mil millones en inversi\u00f3n publicitaria desde marzo hasta mayo de 2019 (el periodo de tiempo en que no habr\u00e1 deportes). Las emisiones de la NBA generaron US$ 839 millones en inversi\u00f3n publicitaria. Los juegos de la NHL generaron m\u00e1s de US$ 120 millones y la MLB m\u00e1s de US$ 60 millones. \u201cLa raz\u00f3n por la que las emisiones de la MLB son notablemente m\u00e1s bajas en ingresos publicitarios es porque los juegos son partidos tempranos de la temporada regular, comparados a los juegos playoff de los otros dos deportes\u201d, agreg\u00f3 Krizelman. <\/p>\n
El estudio encontr\u00f3 que m\u00e1s de 900 compa\u00f1\u00edas anunciaron durante las transmisiones de los deportes profesionales (NHL, MLB y NBA) entre marzo y mayo de 2019. La MLB tuvo la mayor cantidad de anunciantes y crecimiento en el n\u00famero de marcas que anunciaron durante los partidos, con un alza del 18 por ciento desde 2017, seg\u00fan el reporte. <\/p>\n
Los cinco principales anunciantes en los tres deportes en t\u00e9rminos de inversi\u00f3n son AT&T, Anheuser-Busch, Hyundai, Pepsi y GEICO. Colectivamente, invirtieron US$ 147 millones en anuncios televisivos durante la emisi\u00f3n de los partidos. <\/p>\n
A trav\u00e9s de los tres deportes en 2019, seis industrias representaron casi el 80 por ciento del total de inversi\u00f3n publicitaria. De ellas, la tecnolog\u00eda fue el mayor comprador de d\u00f3lares publicitarios, particularmente, los proveedores de tel\u00e9fonos m\u00f3viles, como AT&T y Verizon, de acuerdo al reporte. La tecnolog\u00eda fue el anunciante m\u00e1s grande en 2017. \u201cEl segmento automotriz, sin embargo, cay\u00f3 de segundo a cuarto lugar en t\u00e9rminos de anunciantes grandes, puesto que simplemente mantuvo inversiones estables mientras que otros las aumentaron\u201d, concluy\u00f3 Krizelman. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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