CIUDAD DE M\u00c9XICO: De acuerdo a un reporte de The Competitive Intelligence Unit (CIU), en M\u00e9xico se identifica una marcada afinidad por el consumo de contenidos audiovisuales, con un 77,1 por ciento de los internautas visualizando contenidos en Internet, lo que equivale a 47,5 millones de personas y reflejando un crecimiento anual de 12,4 por ciento.<\/p>\n
Entre ellos, al segundo trimestre de este a\u00f1o, 5,6 millones se han suscrito a plataformas OTT de pago mensual o por renta (por ejemplo, Netflix, Claro Video, Cin\u00e9polis KLIC, blim y HBO GO, entre otros), cifra que representa un crecimiento anual de 44,5 por ciento.<\/p>\n
Seg\u00fan CIU, los principales usuarios de estos servicios en M\u00e9xico son principalmente los j\u00f3venes menores de 30 a\u00f1os que cuentan con conexi\u00f3n a Internet, habilidades digitales y poder adquisitivo para cubrir m\u00e1s all\u00e1 de las necesidades b\u00e1sicas. En otras palabras, aquel segmento de la poblaci\u00f3n que est\u00e1 dejando de ver contenidos en televisi\u00f3n (abierta o restringida) para s\u00f3lo hacerlo a trav\u00e9s de plataformas digitales o que incluso s\u00f3lo ha disfrutado de pel\u00edculas o programas a trav\u00e9s de Internet, por lo que reciben la denominaci\u00f3n de cord-cutters o cord-nevers, respectivamente.<\/p>\n
CIU destaca que una de las principales ventajas del acceso a contenidos a trav\u00e9s de plataformas OTT, es la posibilidad de que los usuarios puedan seleccionar el tipo de contenido que prefieran en cualquier momento del d\u00eda, a trav\u00e9s de una diversidad de servicios.<\/p>\n
La preferencia de los consumidores por una u otra plataforma depende principalmente de la cantidad y calidad de los contenidos, de la especializaci\u00f3n (contenido b\u00e1sico, premium, exclusivo o local, entre otros), de la facilidad de acceso entre diferentes dispositivos, del precio al usuario final, as\u00ed como de la antig\u00fcedad, a partir de su introducci\u00f3n en el mercado. De esta forma, seg\u00fan el reporte de CIU, el servicio predilecto entre los usuarios mexicanos de servicios OTT de video es Netflix con una cuota de mercado de 68,9 por ciento, seguido de Claro Video con 28,7 por ciento, Cin\u00e9polis KLIC 0,5 por ciento, HBO GO\/NOW (de reciente lanzamiento) con 0,5 por ciento, mientras que otras plataformas alcanzan 1,5 por ciento.<\/p>\n
A la luz de estos n\u00fameros, la adopci\u00f3n de plataformas OTT en M\u00e9xico se encuentra en una fase de expansi\u00f3n acelerada, destaca el reporte de CIU, caracterizada por ganar terreno entre las preferencias de los consumidores de contenidos audiovisuales. De esta forma, ya se constituyen como una opci\u00f3n competitiva y en algunos segmentos de la poblaci\u00f3n como sustitutos en el consumo de estos.<\/p>\n
A su vez, se est\u00e1 experimentando una diversificaci\u00f3n de plataformas y productores de contenidos, cuyo enfoque est\u00e1 basado en la distribuci\u00f3n de contenidos para diversos segmentos de audiencias y preferencias.<\/p>\n
La expansi\u00f3n de la demanda y eventual masificaci\u00f3n de estos servicios depender\u00e1 en gran medida de la adopci\u00f3n generalizada de la conectividad entra la poblaci\u00f3n, de la calidad y capacidad suficiente de la banda ancha para acceder efectivamente a estos contenidos, as\u00ed como del poder adquisitivo suficiente y nivel de precios asequible para hacerse de servicios OTT, finaliza el reporte de CIU.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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