El gasto publicitario global caer\u00e1 un 8,1 por ciento este a\u00f1o a US$ 563 mil millones, seg\u00fan WARC, debido a que los comercializadores redujeron sus presupuestos en respuesta a la pandemia de Covid-19.<\/p>\n
A principios de este a\u00f1o, WARC hab\u00eda proyectado una tasa de crecimiento del 7,1 por ciento para el gasto publicitario global en 2020.<\/p>\n
La televisi\u00f3n ver\u00e1 una disminuci\u00f3n del 13,8 por ciento a US$ 159,9 mil millones, lo que representa el 28,4 por ciento del gasto publicitario global. La publicidad en Internet ser\u00e1 plana. Se espera que las redes sociales aumenten en casi un 10 por ciento y los videos online un 5 por ciento a US$ 50,3 mil millones, aproximadamente el 9 por ciento del total de anuncios publicitarios.<\/p>\n
WARC se\u00f1ala que las proyecciones para este a\u00f1o son en realidad mejores que las disminuciones publicitarias observadas en 2009, cuando el mercado publicitario se contrajo en un 12,7 por ciento.<\/p>\n
\u201cEn Estados Unidos, los recortes de gastos de la mayor\u00eda de los verticales de la industria ser\u00e1n mitigados por el gasto pol\u00edtico incremental en este a\u00f1o de elecciones presidenciales\u201d, dijo Vincent Letang, VP ejecutivo de inteligencia de mercado global en MAGNA Global.<\/p>\n
\u201cSi bien redujimos nuestro pron\u00f3stico de publicidad pol\u00edtica, ya que la recaudaci\u00f3n de fondos se ver\u00e1 afectada por la crisis econ\u00f3mica, a\u00fan se espera que el gasto crezca significativamente en el ciclo presidencial anterior, con casi US$ 5 mil millones (un 26 por ciento m\u00e1s que en 2016) m\u00e1s invertidos, incluyendo US$ 1 mil millones adicionales entrando a lo digital\u201d.<\/p>\n
En Am\u00e9rica del Norte, se espera que la inversi\u00f3n publicitaria disminuya en un 3,7 por ciento para llegar a US$ 222,5 mil millones. Asia Pac\u00edfico ver\u00e1 una reducci\u00f3n del 7,7 por ciento a US$ 173,5 mil millones en 2020, con grandes disminuciones en China, Jap\u00f3n y Australia. En Europa, WARC pronostica una ca\u00edda del 12,2 por ciento a US$ 129,9 mil millones, incluyendo las principales ca\u00eddas en Francia (18,7 por ciento), el Reino Unido (16,4 por ciento), Alemania (6,1 por ciento), Espa\u00f1a (6 por ciento), Italia (21,7 por ciento) y Rusia (12,3 por ciento). El mercado publicitario caer\u00e1 un 20,7 por ciento en Am\u00e9rica Latina a US$ 21,4 mil millones, liderado por Brasil. El Medio Oriente, que se ha visto menos afectado por Covid-19, a\u00fan ver\u00e1 caer los ingresos publicitarios en un 15,1 por ciento a US$ 10,4 mil millones debido a la ca\u00edda de los precios de los productos b\u00e1sicos. WARC predice que el gasto publicitario en \u00c1frica ser\u00e1 de US$ 5,3 mil millones en 2020, una disminuci\u00f3n del 19,5 por ciento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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