Una nueva investigaci\u00f3n de Parks Associates, realizada en marzo pasado en base a una encuesta en 10 mil hogares con banda ancha de Estados Unidos, encontr\u00f3 que el 76 por ciento se suscribi\u00f3 a un servicio de video OTT durante el primer trimestre de este a\u00f1o.<\/p>\n
A ello se suma que el churn (tasa de abandono) de los servicios de streaming fue de 41 por ciento, mientras que el 61 por ciento de los hogares con banda ancha en Estados Unidos se suscribi\u00f3 a un servicio tradicional de televisi\u00f3n paga.<\/p>\n
\u201cLa industria del entretenimiento, como todas las industrias, enfrenta una situaci\u00f3n sin precedentes como resultado de la actual pandemia de Covid-19\u201d, dijo Steve Nason, director de investigaci\u00f3n de Parks Associates. \u201cCon las salas de cine cerradas y las producciones cinematogr\u00e1ficas y los eventos en vivo cancelados o pospuestos, los servicios carecen de contenido de alto valor al mismo tiempo que el consumo general de video se est\u00e1 acelerando. Los servicios OTT respondieron agregando nuevas versiones y pruebas gratuitas extendidas. Como resultado, las suscripciones OTT han aumentado, mientras que la rotaci\u00f3n ha disminuido ligeramente desde el a\u00f1o pasado. Pero, a medida que disminuyan los bloqueos, veremos si estas estrategias conducen a un crecimiento sostenible o si la industria OTT necesita adaptarse nuevamente a los nuevos patrones de visualizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\u201cDel 41 por ciento de los hogares que probaron al menos un servicio OTT, la mayor\u00eda (69 por ciento) adopt\u00f3 al menos una suscripci\u00f3n paga\u201d, agreg\u00f3 Nason. \u201cLas nuevas ofertas de prueba pueden ser exitosas para atraer a nuevos usuarios, pero a medida que aumenta la competencia y se reducen los presupuestos de los hogares, los proveedores deber\u00e1n explorar nuevos modelos de servicio, como hacer que una parte del contenido sea gratuita u ofrecer descuentos para suscripciones de mayor compromiso\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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