Ampere Analysis ha revelado que uno de cada siete hogares con video online en todo el mundo est\u00e1 \u2018pidiendo prestada\u2019 una cuenta, una tendencia que est\u00e1 en aumento.<\/p>\n
Ampere define como un \u2018prestatario\u2019 de la cuenta a cualquier persona que dice que est\u00e1 utilizando la informaci\u00f3n para una suscripci\u00f3n de video online proveniente de un suscriptor fuera de su hogar para acceder a un servicio.<\/p>\n
En los \u00faltimos 12 meses, la proporci\u00f3n de usuarios globales de Internet que est\u00e1n utilizando la informaci\u00f3n de una cuenta que no es propia ha aumentado, pasando del 8 por ciento en el primer trimestre de 2019 al 11 por ciento en el primer trimestre de 2020. Ampere estima que hay 70 millones de hogares que utilizan la informaci\u00f3n de una o m\u00e1s cuentas OTT que no son propias en 22 mercados en todo el mundo.<\/p>\n
La tendencia es m\u00e1s alta en India, seguida de Holanda y Francia, y es m\u00e1s baja en Jap\u00f3n. La utilizaci\u00f3n de informaci\u00f3n de una cuenta OTT que no es propia est\u00e1 creciendo m\u00e1s r\u00e1pido en el Reino Unido, China e Indonesia.<\/p>\n
La programaci\u00f3n deportiva es particularmente atractiva para un subconjunto de prestatarios de cuentas. En Europa, una mayor proporci\u00f3n de usuarios de servicios deportivos como NBA League Pass y NFL Game Pass son prestatarios de cuentas. Esto se debe en parte a las temporadas del deporte. Es probable que el pr\u00e9stamo de cuenta por parte de estos usuarios sea solo por un per\u00edodo espec\u00edfico o por fan\u00e1ticos casuales que no sienten que miran lo suficiente como para pagar una suscripci\u00f3n.<\/p>\n
Minal Modha, l\u00edder de investigaci\u00f3n del consumidor en Ampere Analysis, dijo: \u201cPodemos ver que los hogares intercambian detalles de acceso a sus cuentas con amigos y familiares para acceder a otras plataformas, y predecimos que a medida que el panorama de OTT por suscripci\u00f3n contin\u00fae fragment\u00e1ndose y los consumidores se enfrenten a un n\u00famero creciente de plataformas para elegir, este comportamiento de endeudamiento ser\u00e1 m\u00e1s frecuente\u201d.<\/p>\n
Sin embargo, muchos de los prestatarios son clientes que pagan leg\u00edtimamente. Tres cuartas partes se suscriben a al menos un servicio OTT, que representa a m\u00e1s de 50 millones de hogares, y dos tercios tienen televisi\u00f3n paga en sus hogares. Con m\u00e1s de la mitad de los prestatarios diciendo que no les importa pagar m\u00e1s por algo que les da exactamente lo que quieren, podr\u00eda haber una oportunidad para que los jugadores OTT por suscripci\u00f3n conviertan prestatarios en compradores.<\/p>\n
Modha agreg\u00f3: \u201cCon 50 millones de prestatarios de cuentas pagando por otro servicio OTT por suscripci\u00f3n y m\u00e1s de dos tercios tomando televisi\u00f3n paga, est\u00e1 claro que estos consumidores no son reacios a pagar por el contenido. Los jugadores de OTT por suscripci\u00f3n necesitan estrategias para responder a un mercado cada vez m\u00e1s saturado y atraer a los consumidores con un presupuesto limitado para que el contenido pague por su programaci\u00f3n, incluso si eso significa cambiar de t\u00e1ctica y permitirles entrar y salir de las suscripciones o para peque\u00f1as partes de contenido\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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