Seg\u00fan los \u00faltimos pron\u00f3sticos publicitarios de MAGNA, los ingresos caer\u00e1n un 7 por ciento a US$ 540 mil millones este a\u00f1o debido a la pandemia de Covid-19.<\/p>\n
MAGNA dice que habr\u00e1 una disminuci\u00f3n de dos d\u00edgitos en las ventas de publicidad lineal (televisi\u00f3n lineal, prensa, radio lineal, publicidad exterior y cine). Las ventas de publicidad lineal caer\u00e1n un 16 por ciento a US$ 238 mil millones. Mientras tanto, la publicidad digital ser\u00e1 relativamente estable, subiendo un 1 por ciento a US$ 302 mil millones.<\/p>\n
Los ingresos publicitarios de televisi\u00f3n lineal ver\u00e1n una ca\u00edda del 12 por ciento debido a la debilidad de la demanda, la cancelaci\u00f3n de muchas campa\u00f1as de televisi\u00f3n y el aplazamiento de los principales eventos deportivos. Sin embargo, la visualizaci\u00f3n lineal de televisi\u00f3n aument\u00f3 entre un 10 y un 40 por ciento durante el aislamiento. MAGNA espera que la visualizaci\u00f3n lineal de televisi\u00f3n regrese a la \u2018erosi\u00f3n a largo plazo\u2019 en la segunda mitad del a\u00f1o.<\/p>\n
Por regi\u00f3n, EMEA y Am\u00e9rica Latina ver\u00e1n los mayores descensos, disminuyendo en un 10 por ciento. Asia Pac\u00edfico bajar\u00e1 un 8,5 por ciento. Am\u00e9rica del Norte, gracias a las elecciones presidenciales de 2020 en Estados Unidos, ser\u00e1 m\u00e1s resistente. MAGNA proyecta que los ingresos publicitarios de Estados Unidos caer\u00e1n un 4,3 por ciento este a\u00f1o.<\/p>\n
Los mercados m\u00e1s afectados ser\u00e1n Jap\u00f3n y Espa\u00f1a (ambos un 14 por ciento), Francia (un 13 por ciento) e Italia (un 15 por ciento). India, China y Estados Unidos se ver\u00e1n menos afectados.<\/p>\n
En 2021, la econom\u00eda mundial se recuperar\u00e1 y se espera que regresen los principales eventos deportivos, incluyendo los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano y la EURO. Como tal, el gasto publicitario global aumentar\u00e1 en un 6,1 por ciento en 2021 a US$ 573 mil millones, con un aumento del 7,1 por ciento en EMEA, 8,1 por ciento en Asia Pac\u00edfico, 6,7 por ciento en Am\u00e9rica Latina y 4 por ciento en Am\u00e9rica del Norte. Incluso con este repunte, el mercado global seguir\u00e1 siendo US$ 9 mil millones m\u00e1s peque\u00f1o que su nivel anterior a Covid, informa MAGNA.<\/p>\n
\u201cM\u00e1s all\u00e1 del impacto a corto plazo de la recesi\u00f3n\/recuperaci\u00f3n en forma de V en la econom\u00eda y el mercado publicitario, la crisis Covid tendr\u00e1 efectos globales y a largo plazo en la sociedad, los modelos comerciales, los h\u00e1bitos de consumo, la movilidad y el uso de los medios, todos los factores que apuntan a un crecimiento econ\u00f3mico y gasto publicitario m\u00e1s moderados de lo que se hab\u00eda pronosticado anteriormente para el per\u00edodo 2022-2024\u201d, dijo Vincent L\u00e9tang, VP ejecutivo de inteligencia de mercado global de MAGNA y autor del informe. \u201cMAGNA reduce as\u00ed su pron\u00f3stico de crecimiento de publicidad global para estos tres a\u00f1os, de +4,5 por ciento por a\u00f1o a +3,5 por ciento por a\u00f1o. El mercado publicitario global alcanzar\u00e1 los US$ 647 mil millones para 2021 en comparaci\u00f3n con US$ 745 mil millones en nuestro escenario anterior a largo plazo (una disminuci\u00f3n del 14 por ciento)\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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