Basados en datos de Kantar IBOPE Media, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios, LAMAC, comparti\u00f3 un an\u00e1lisis el cual reflej\u00f3 que, durante mayo, y a medida que evolucionaron las restricciones en algunos pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina durante la cuarentena de Covid-19, la audiencia de video premium se mantuvo por arriba de los niveles previos al inicio de este periodo.<\/p>\n
Por otro lado, a medida que los consumidores navegan las diferentes etapas y emociones derivadas de la pandemia, a la necesidad de informarse y consumir noticias, se le ha sumado la necesidad por el entretenimiento y la distracci\u00f3n, que han cobrado un importante rol para enfrentar el estr\u00e9s y la incertidumbre, destaca el reporte.<\/p>\n
Algunos de los datos a destacar son: Durante mayo, el consumo de video premium entre ni\u00f1os y adolescentes (4 a 17 a\u00f1os) aument\u00f3 un 10 por ciento sobre el promedio de enero y febrero de este a\u00f1o, y dedicaron un promedio de 16 minutos m\u00e1s al d\u00eda a estos contenidos.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los millennials (18 a 34 a\u00f1os) incrementaron su exposici\u00f3n en casi 12 por ciento vs. el periodo previo a la cuarentena, dedicando hasta 18 minutos diarios m\u00e1s a ver contenido de video premium. Los adultos de 35+ a\u00f1os tambi\u00e9n mantienen un incremento de casi 16 por ciento vs. los niveles de audiencia normales, consumiendo 21 minutos m\u00e1s de video premium.<\/p>\n
Al analizar los g\u00e9neros de programaci\u00f3n que se est\u00e1n consumiendo, LAMAC observa que los consumidores buscan en el video premium una fuente de entretenimiento y formas de mejorar sus vidas.<\/p>\n
Los ni\u00f1os y adolescentes (4 a 17 a\u00f1os) han aumentado considerablemente su consumo de pel\u00edculas (+31 por ciento), comparado con el promedio de enero\/febrero. Este grupo tambi\u00e9n ha aumentado su inter\u00e9s por programas de salud y bienestar (+32 por ciento) y documentales (+9 por ciento). Los millennials por su parte, (18 a 34 a\u00f1os) est\u00e1n viendo m\u00e1s series y pel\u00edculas que antes (+10 por ciento y +17 por ciento, respectivamente), pero tambi\u00e9n est\u00e1n explorando m\u00e1s programas de salud y bienestar (+22 por ciento) y documentales (+10 por ciento). El incremento de este grupo es particularmente notable en programas de cocina (+67 por ciento). Los adultos de 35+ a\u00f1os est\u00e1n consumiendo m\u00e1s entretenimiento (pel\u00edculas +24 por ciento, series +13 por ciento y documentales +17 por ciento), pero tambi\u00e9n se observa un crecimiento significativo en g\u00e9neros de salud y bienestar (+13 por ciento), cocina (+22 por ciento) y noticias (+23 por ciento).<\/p>\n
Con base en el an\u00e1lisis, LAMAC concluye que el entretenimiento y la necesidad de distracci\u00f3n han impulsado a los consumidores a ampliar sus horizontes medi\u00e1ticos, a redescubrir el valor de la televisi\u00f3n en todos sus formatos (multipantalla) y a explorar una mayor oferta de g\u00e9neros program\u00e1ticos. Los incrementos observados, son una clara muestra del valor de la publicidad en video p posicionamiento de productos y marcas hacia el consumidor. Ante los nuevos h\u00e1bitos de consumo y los retos actuales que enfrenta la industria, los contenidos de video premium ofrecen una fuente clave de entretenimiento y un valioso facilitador del tiempo familiar que se adapta a las nuevas necesidades de los consumidores, lo cual representa una oportunidad de gran impacto para los anunciantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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