Zenith pronostica que la inversi\u00f3n publicitaria mundial disminuir\u00e1 un 9,1 por ciento este a\u00f1o debido al coronavirus, con la pandemia mundial tambi\u00e9n acelerando el cambio hacia la publicidad digital.<\/p>\n
Advertising Expenditure Forecasts<\/em> de Zenith se\u00f1ala que la reducci\u00f3n proyectada para 2020 es en realidad menor que la contracci\u00f3n durante la recesi\u00f3n econ\u00f3mica de 2009, cuando la inversi\u00f3n publicitaria se redujo en un 9,5 por ciento.<\/p>\n El mercado publicitario tuvo su mayor \u00e9xito entre marzo y mayo, dijo Zenith, con las marcas comenzando a gastar nuevamente. Para 2021, Zenith proyecta una recuperaci\u00f3n del 5,8 por ciento, impulsada por los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano reprogramados y la Eurocopa de la UEFA.<\/p>\n Se espera que la disminuci\u00f3n de Estados Unidos sea del 7 por ciento, impulsada por el gasto en torno a las elecciones presidenciales de este a\u00f1o. Se pronostica que Asia Pac\u00edfico se reducir\u00e1 en un 8 por ciento, gracias al \u00e9xito de algunos mercados en mantener el virus bajo control. Se espera que Europa occidental reciba un golpe del 15 por ciento, mientras que la inversi\u00f3n publicitaria se reducir\u00e1 en un 8 por ciento en la Comunidad Econ\u00f3mica Europea. Zenith tambi\u00e9n proyecta disminuciones digitales dobles en Am\u00e9rica Latina (13 por ciento) y en el Medio Oriente y Norte de \u00c1frica (20 por ciento).<\/p>\n Zenith tambi\u00e9n hace referencia a un \u2018cambio r\u00e1pido\u2019 de los medios tradicionales a los medios digitales en t\u00e9rminos de presupuestos publicitarios. Se espera que la publicidad digital tenga una participaci\u00f3n del 51 por ciento de la torta publicitaria este a\u00f1o, en comparaci\u00f3n con el pron\u00f3stico del 49,5 por ciento en diciembre de 2019, que aumentar\u00e1 al 54,6 por ciento en 2022.<\/p>\n Lo digital solo caer\u00e1 un 2 por ciento en 2020. Mientras tanto, se pronostica que la televisi\u00f3n bajar\u00e1 un 11 por ciento este a\u00f1o, con una peque\u00f1a recuperaci\u00f3n del 2 por ciento en 2021.<\/p>\n \u201cEl coronavirus oblig\u00f3 a las marcas a adoptar la publicidad digital incluso m\u00e1s r\u00e1pido de lo esperado e hizo que la transformaci\u00f3n digital de las empresas sea m\u00e1s urgente que nunca\u201d, dijo Jonathan Barnard, director de pron\u00f3sticos de Zenith. \u201cEste a\u00f1o ser\u00e1 el primero en el que la publicidad digital atraer\u00e1 m\u00e1s de la mitad del gasto publicitario global total, un hito que previamente esper\u00e1bamos en 2021\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zenith pronostica que la inversi\u00f3n publicitaria mundial disminuir\u00e1 un 9,1 por ciento este a\u00f1o debido al coronavirus, con la pandemia mundial tambi\u00e9n acelerando el cambio hacia la publicidad digital.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":2273,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[162],"class_list":["post-2272","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-zenith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2272","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2272"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2272\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2272"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2272"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2272"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}