Pese a la pandemia del Covid-19, la publicidad en entretenimiento de video s\u00f3lo disminuir\u00e1 0,2 por ciento en 10 mercados clave este a\u00f1o, seg\u00fan inform\u00f3 Zenith, comparado al mercado publicitario general, el cual proyecta registrar una p\u00e9rdida del 8,7 por ciento en estos mercados.<\/p>\n
El reporte de Zenith titulado Business Intelligence \u2013 Video Entertainment<\/em> analiz\u00f3 la inversi\u00f3n publicitaria en contenido de video en formato largo, incluyendo televisi\u00f3n paga y plataformas VOD en Australia, Canad\u00e1, Alemania, India, Italia, Rusia, Espa\u00f1a, Suiza, el Reino Unido y Estados Unidos. Estos mercados representan colectivamente el 57 por ciento de toda la inversi\u00f3n publicitaria global.<\/p>\n Zenith se\u00f1al\u00f3 que la inversi\u00f3n publicitaria en entretenimiento de video permanecer\u00e1 estable debido al aumento en la sinton\u00eda por parte de los consumidores, una creciente fuente de contenido y una s\u00f3lida competencia entre los proveedores de video.<\/p>\n La inversi\u00f3n publicitaria en marcas de video online ha superado la televisi\u00f3n tradicional, afirm\u00f3 Zenith. Por ejemplo, en Estados Unidos, las marcas de video online incrementaron sus presupuestos publicitarios en 142 por ciento en 2019, mientras que las marcas televisivas aumentaron en s\u00f3lo 15 por ciento. En el Reino Unido, la inversi\u00f3n en plataformas de video subi\u00f3 79 por ciento comparado al 34 por ciento en televisi\u00f3n.<\/p>\n \u201cActualmente, los consumidores se enfrentan a una vasta y confusa gama de programas y pel\u00edculas que luchan por su atenci\u00f3n\u201d, coment\u00f3 Christian Lee, director general global de Zenith. \u201cLas marcas de video necesitan destacarse de esta complejidad y darle a los consumidores entretenimiento que sea igual a sus preferencias personales con pocos inconvenientes. Las marcas que provean experiencias atrayentes y que sean m\u00e1s que dispensas de contenido estar\u00e1n mejor posicionadas para el crecimiento a largo plazo\u201d.<\/p>\n En 2021, Zenith no proyecta crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria en entretenimiento de video, antes de registrar un alza del 1,3 por ciento en 2022. Las plataformas de video online tendr\u00e1n menos capacidad de aumentar sus presupuestos luego de invertir fuertemente en 2020, y las televisoras tradicionales ser\u00e1n oprimidas por menores ingresos publicitarios y suscripciones de televisi\u00f3n paga.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda destaca que existe una considerable variaci\u00f3n entre los 10 mercados. En 2022, las marcas de entretenimiento invertir\u00edan 27 por ciento m\u00e1s que en 2019 en Espa\u00f1a, y 19 por ciento m\u00e1s en India. Entre tanto, se espera que la inversi\u00f3n disminuye 5 por ciento en Estados Unidos y 7 por ciento en Australia. Estados Unidos es el \u00fanico mercado donde la inversi\u00f3n en video continuar\u00eda en declive despu\u00e9s de 2020. Zenith se\u00f1ala que el incremento de ingresos online no compensar\u00e1 las continuas disminuciones en la publicidad televisiva y suscripciones de televisi\u00f3n paga.<\/p>\n \u201cLos consumidores se est\u00e1n beneficiando de una oferta generosa de contenido de video de marcas que luchan por su atenci\u00f3n\u201d, afirm\u00f3 Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. \u201cEsta competencia est\u00e1 proporcionando un gran impulso a la inversi\u00f3n publicitaria en video de entretenimiento este a\u00f1o. Pero este nivel de inversi\u00f3n tanto en contenido como en publicidad resultar\u00e1 dif\u00edcil de mantener a largo plazo, y pronosticamos muy poco crecimiento en 2021 y 2022\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pese a la pandemia del Covid-19, la publicidad en entretenimiento de video s\u00f3lo disminuir\u00e1 0,2 por ciento en 10 mercados clave este a\u00f1o, seg\u00fan inform\u00f3 Zenith, comparado al mercado publicitario general, el cual proyecta registrar una p\u00e9rdida del 8,7 por ciento en estos mercados.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":2374,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[162],"class_list":["post-2373","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-zenith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2373"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2373\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2374"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}