Nuevas proyecciones de WARC estiman una disminuci\u00f3n del 10,2 por ciento en la inversi\u00f3n publicitaria global a US$ 557,3 mil millones en 2020.<\/p>\n
La pandemia ha removido alrededor de US$ 63 mil millones del mercado publicitario global este a\u00f1o, inform\u00f3 WARC en su reporte State of The Industry 2020\/21<\/em>, liderado por grandes disminuciones en el los sectores de viaje y turismo, automotriz y tiendas minoristas. En mayo, WARC hab\u00eda proyectado una reducci\u00f3n de aproximadamente 8,1 por ciento.<\/p>\n De cara al futuro, la firma se\u00f1al\u00f3 que tomar\u00e1 al menos dos a\u00f1os para que se recupere el mercado publicitario global. El pr\u00f3ximo a\u00f1o, se estima que los ingresos publicitarios crezcan 6,7 por ciento, recuperando 59 por ciento de las p\u00e9rdidas registradas este a\u00f1o. Para llegar al pico de US$ 620,6 mil millones registrados en 2019, el mercado deber\u00e1 recuperarse en un 4,4 por ciento en 2022.<\/p>\n La pandemia ha tenido un impacto particularmente fuerte en los medios tradicionales (televisi\u00f3n lineal, cine, peri\u00f3dicos, revistas, radio y otros), que tendr\u00e1n una reducci\u00f3n del 19,7 por ciento este a\u00f1o a US$ 253,9 mil millones. La televisi\u00f3n tuvo las p\u00e9rdidas m\u00e1s grandes, con una ca\u00edda del 16,1 por ciento a US$ 155,5 mil millones. Esto representa un 27,9 por ciento de toda la inversi\u00f3n publicitaria. El pr\u00f3ximo a\u00f1o, WARC proyecta un peque\u00f1o aumento del 1,1 por ciento. Entre tanto, el mercado publicitario online sigue igual con US$ 303,3 mil millones. Seg\u00fan WARC, el video online tuvo un buen a\u00f1o, con un crecimiento esperado de 7,9 por ciento a US$ 52,7 mil millones. En 2021, la firma espera un impulso del 12,8 por ciento.<\/p>\n Los ingresos en Latinoam\u00e9rica caer\u00e1n en un 32,3 por ciento este a\u00f1o, debido principalmente a declives en Brasil. Se espera que la inversi\u00f3n en la regi\u00f3n permanecer\u00e1 sin novedades en 2021. En Europa, los ingresos deber\u00edan aumentar el pr\u00f3ximo a\u00f1o en un 10,2 por ciento, con ganancias proyectadas en Espa\u00f1a, el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Rusia.<\/p>\n James McDonald, director de contenido de WARC y autor de la investigaci\u00f3n, coment\u00f3: \u201cEl 2020 fue el a\u00f1o m\u00e1s hostil para la econom\u00eda publicitaria en nuestros 40 a\u00f1os de monitoreo del mercado. Algunas plataformas, tales como comercio electr\u00f3nico y propiedades sociales, surgieron del a\u00f1o relativamente ilesas, pero la gran mayor\u00eda del panorama medi\u00e1tico ha presenciado un severo impacto material.<\/p>\n \u201cNo se espera una recuperaci\u00f3n inmediata\u201d, agreg\u00f3 el ejecutivo. \u201cAunque se espera crecimiento en la gran mayor\u00eda de la industria el pr\u00f3ximo a\u00f1o, ser\u00e1 un reflejo de un dif\u00edcil 2020 en lugar de un ilustre 2021. Se prev\u00e9 que el aumento del desempleo deprima la demanda de consumo hasta el pr\u00f3ximo a\u00f1o, y aunque la perspectiva de un programa de vacunaci\u00f3n ofrece motivos para el optimismo entre los consumidores y las empresas, es posible que s\u00f3lo sea un punto de referencia en una recuperaci\u00f3n que se extiende a dos a\u00f1os\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nuevas proyecciones de WARC estiman una disminuci\u00f3n del 10,2 por ciento en la inversi\u00f3n publicitaria global a US$ 557,3 mil millones en 2020.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":2407,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[731],"class_list":["post-2403","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-warc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2403","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2403"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2403\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}