Zenith ha revisado su pron\u00f3stico publicitario para este a\u00f1o, proyectando una disminuci\u00f3n del 7,5 por ciento, una mejora con respecto a la advertencia anterior de la compa\u00f1\u00eda de una ca\u00edda del 9,1 por ciento en 2020.<\/p>\n
La inversi\u00f3n publicitaria global alcanzar\u00e1 alrededor de US$ 587 mil millones este a\u00f1o, dice Zenith en su reciente Advertising Expenditure Forecasts<\/em>. Su pron\u00f3stico actualizado para 2020 est\u00e1 liderado por las ganancias esperadas en el comercio electr\u00f3nico y los videos online.<\/p>\n Para 2021, Zenith anticipa que la inversi\u00f3n publicitaria global aumentar\u00e1 en un 5,6 por ciento a US$ 620 mil millones, gracias en parte al retraso de los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano y el torneo EURO. Sin embargo, los ingresos de 2021 seguir\u00e1n siendo inferiores a los US$ 634 mil millones generados en 2019. Para 2022, la inversi\u00f3n publicitaria ascender\u00e1 a US$ 652 mil millones, una ganancia interanual del 5,2 por ciento.<\/p>\n Las previsiones de Zenith se basan en una recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica mundial a medida que se lanza una vacuna hasta 2021.<\/p>\n La participaci\u00f3n de digital en la inversi\u00f3n publicitaria global ser\u00e1 del 52 por ciento este a\u00f1o, frente al 48 por ciento en 2019. Se espera que aumente al 58 por ciento para 2023. Zenith tambi\u00e9n tiene un pron\u00f3stico alcista para la inversi\u00f3n publicitaria en video online, impulsado por un mayor uso de los servicios AVOD. Entre 2020 y 2023, el gasto en anuncios de video online aumentar\u00e1 en un 8,4 por ciento.<\/p>\n Por regi\u00f3n, se espera que AsiaPac y Europa Central y Oriental se recuperen a los niveles de 2019 el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Zenith pronostica que la inversi\u00f3n publicitaria en ambas regiones se reducir\u00e1 un 6 por ciento en 2020 y crecer\u00e1 un 7 por ciento en 2021. Am\u00e9rica del Norte bajar\u00e1 un 5,3 por ciento este a\u00f1o, y la publicidad en torno a las elecciones estadounidenses ayudar\u00e1 a aliviar el impacto de las reducciones de Covid-19 en la inversi\u00f3n publicitaria. El pr\u00f3ximo a\u00f1o, el mercado aumentar\u00e1 solo un 3,3 por ciento, con un retorno a los niveles anteriores a la pandemia en 2022. Se prev\u00e9 que Europa occidental baje un 12,3 por ciento este a\u00f1o, y gran parte de la regi\u00f3n no volver\u00e1 a los niveles de 2019 hasta 2023. Am\u00e9rica Latina ser\u00e1 un 13,8 por ciento este a\u00f1o, superando los niveles de 2019 en 2022. MENA sufrir\u00e1 un impacto del 20 por ciento este a\u00f1o, incluso para 2023 todav\u00eda estar\u00e1 por debajo de los niveles de 2019.<\/p>\n \u201cEl mercado publicitario mundial se ha estado recuperando de su nadir del segundo trimestre durante el resto de este a\u00f1o\u201d, dijo Jonathan Barnard, director de pron\u00f3stico de Zenith. \u201cLa perspectiva de m\u00faltiples vacunas efectivas nos da la confianza de que el crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria continuar\u00e1 en 2021 y m\u00e1s all\u00e1, devolviendo el mercado a los niveles de 2019 en 2022\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zenith ha revisado su pron\u00f3stico publicitario para este a\u00f1o, proyectando una disminuci\u00f3n del 7,5 por ciento, una mejora con respecto a la advertencia anterior de la compa\u00f1\u00eda de una ca\u00edda del 9,1 por ciento en 2020.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":2409,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[162],"class_list":["post-2408","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-zenith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2408"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2408\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2409"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}