El gasto publicitario en televisi\u00f3n abierta se redujo en US$ 34 mil millones en 2020 en medio de la pandemia de Covid-19, debido a que las marcas cambiaron sus inversiones a los servicios AVOD, seg\u00fan WARC.<\/p>\n
Los servicios AVOD vieron aumentar la inversi\u00f3n de marca en un 9,9 por ciento a US$ 26,7 mil millones en 2020, dijo WARC. Para 2025, el mercado de AVOD alcanzar\u00e1 los US$ 54 mil millones, dijo WARC, citando cifras de Digital TV Research.<\/p>\n
En los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, la inversi\u00f3n de marca en plataformas AVOD se triplicar\u00e1 en Estados Unidos a US$ 24,2 mil millones, con China aumentando a US$ 9,2 mil millones, Jap\u00f3n a US$ 3,2 mil millones y el Reino Unido a US$ 2,8 mil millones.<\/p>\n
El cambio en el gasto a digital se produce cuando los espectadores pasan m\u00e1s tiempo en dispositivos conectados; Citando AudienceProject, WARC se\u00f1al\u00f3 que uno de cada tres estadounidenses ahora solo ven contenido de video a trav\u00e9s de streaming.<\/p>\n
\u201cLos consumidores nunca hab\u00edan tenido una elecci\u00f3n tan variada en cuanto a c\u00f3mo y d\u00f3nde ven contenido de video, y la distinci\u00f3n entre canales sigue difuminando \u2014 uno de cada tres estadounidenses ahora considera que YouTube y la televisi\u00f3n son an\u00e1logos\u201d, dijo James McDonald, director de contenido de datos en WARC y autor del informe Global Ad Trends: Next Generation TV<\/em>. \u201cLas marcas est\u00e1n tomando nota y los datos de inversi\u00f3n muestran un claro giro hacia las plataformas AVOD el a\u00f1o pasado\u201d.<\/p>\n El ejecutivo agreg\u00f3: \u201cAl igual que el lineal antes, la televisi\u00f3n de pr\u00f3xima generaci\u00f3n est\u00e1 demostrando los rasgos centrales de ofrecer un alcance masivo para creatividades resonantes en entornos seguros para la marca. Sin embargo, a diferencia de su antepasado, el fraude ahora representa una amenaza muy real y actual para el comercio de publicidad, especialmente entre proveedores no verificados\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El gasto publicitario en televisi\u00f3n abierta se redujo en US$ 34 mil millones en 2020 en medio de la pandemia de Covid-19, debido a que las marcas cambiaron sus inversiones a los servicios AVOD, seg\u00fan WARC.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":2500,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[731],"class_list":["post-2499","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-warc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2499","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2499"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2499\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2500"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2499"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2499"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2499"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}