Una reciente investigaci\u00f3n de Ampere Analysis revel\u00f3 que el impacto negativo del Covid-19 en los ingresos publicitarios de televisi\u00f3n comenz\u00f3 a disminuir significativamente en el cuarto trimestre de 2020 en Estados Unidos y Europa Occidental, lo que prepara el entorno para una \u201cs\u00f3lida recuperaci\u00f3n\u201d en 2021.<\/p>\n
El mercado publicitario televisivo registr\u00f3 un s\u00f3lido cuarto trimestre en Estados Unidos, con ingresos de US$ 17 mil millones, un alza del 38 por ciento frente al mismo trimestre del a\u00f1o anterior. Todas las televisoras tuvieron su mejor trimestre del a\u00f1o. Esto equivale a un crecimiento del 3 por ciento comparado al mismo periodo del a\u00f1o anterior en 2019, y el primer aumento del mercado publicitario televisivo en Estados Unidos en casi tres a\u00f1os, impulsado por la inversi\u00f3n de publicidad pol\u00edtica.<\/p>\n
Ampere espera que el mercado publicitario televisivo en Estados Unidos crezca en un 11 por ciento en 2021. Un aspecto destacado en el mercado son los altos niveles de visualizaci\u00f3n de deportes y noticias durante el primer trimestre, lo que figura como un buen presagio para los niveles de audiencias durante los Juegos Ol\u00edmpicos de verano.<\/p>\n
Jack Genovese, analista s\u00e9nior de Ampere, coment\u00f3: \u201cDespu\u00e9s de unos tumultuosos primeros seis meses de 2020, la econom\u00eda de Estados Unidos ha mostrado signos alentadores de recuperaci\u00f3n, y esperamos que el mercado de publicidad televisiva en 2021 vuelva a niveles comparables a los de 2019 (es decir, antes de la pandemia), asumiendo que no habr\u00e1 m\u00e1s restriccioens. El aumento del gasto pol\u00edtico en las elecciones presidenciales y la mayor concentraci\u00f3n de deportes en vivo en el cuarto trimestre realmente impulsaron los \u00faltimos tres meses del a\u00f1o. Sin embargo, todas las televisoras, excepto Fox, experimentaron ca\u00eddas en los ingresos por publicidad durante todo el a\u00f1o en 2020 en comparaci\u00f3n con 2019.<\/p>\n
\u201cLos altos niveles continuos de visualizaci\u00f3n de deportes y noticias en los primeros meses de 2021 han ayudado a impulsar los ingresos por publicidad de las televisoras, y esperamos que los ingresos publicitarios en televisi\u00f3n crezcan en un 11 por ciento en 2021. Sin embargo, la recuperaci\u00f3n no cambiar\u00e1 los fundamentos del mercado. A medida que la visualizaci\u00f3n contin\u00faa migrando en l\u00ednea y el aumento de AVOD no muestra signos de detenerse, esperamos que los ingresos por publicidad televisiva en Estados Unidos vuelvan a una trayectoria descendente a largo plazo despu\u00e9s de 2021\u201d.<\/p>\n
Ampere espera que el mercado de publicidad televisiva de Europa Occidental experimente ca\u00eddas en el primer trimestre de 2021 antes de mostrar un crecimiento interanual en el segundo trimestre del a\u00f1o. El alcance de la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica depender\u00e1 del \u00e9xito de los lanzamientos de vacunaci\u00f3n y de la implementaci\u00f3n de las futuras restricciones. Como resultado de un s\u00f3lido cuarto trimestre, Ampere ajust\u00f3 sus ingresos por publicidad televisiva a nivel de mercado para el a\u00f1o fiscal 2020 en Europa Occidental de una disminuci\u00f3n proyectada del 16 por ciento interanual a una disminuci\u00f3n anual promedio real del 15 por ciento.<\/p>\n
Hannah Walsh, analista s\u00e9nior, afirm\u00f3: \u201cSi bien las econom\u00edas de Europa Occidental continuaron recuper\u00e1ndose en el cuarto trimestre de 2020 y las televisoras lograron mejores resultados financieros de lo esperado en el trimestre, los ingresos por publicidad televisiva en la regi\u00f3n a\u00fan no se recuperan por completo del impacto de Covid-19. En general, el a\u00f1o pasado, las emisoras enfrentaron ca\u00eddas de dos d\u00edgitos en los ingresos totales por publicidad televisiva, un 15 por ciento en promedio.<\/p>\n
\u201cLas actuales restricciones nacionales hasta el primer trimestre de 2021, as\u00ed como el descubrimiento de nuevas cepas de Covid-19 en Europa, seguir\u00e1n teniendo un efecto negativo en los ingresos por publicidad televisiva.<\/p>\n
\u201cDe cara al 2021, Ampere espera que la regi\u00f3n registre un crecimiento del 8,5 por ciento para el a\u00f1o completo. Ampere no proyecta que Europa Occidental se recupere con los niveles de ingresos registrados previo al Covid-19 durante el per\u00edodo proyectado\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Una reciente investigaci\u00f3n de Ampere Analysis revel\u00f3 que el impacto negativo del Covid-19 en los ingresos publicitarios de televisi\u00f3n comenz\u00f3 a disminuir significativamente en el cuarto trimestre de 2020 en Estados Unidos y Europa Occidental, lo que prepara el entorno para una \u201cs\u00f3lida recuperaci\u00f3n\u201d en 2021. <\/p>\n","protected":false},"author":127,"featured_media":2542,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[359],"class_list":["post-2538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-ampere-analysis"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2538","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/127"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2538"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2538\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2542"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2538"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}