Un reciente reporte de WARC, que delinea los cambios en el comercio electr\u00f3nico, redes sociales, video online y gaming para marcas y consumidores, indic\u00f3 que el consumo de medios digitales creci\u00f3 en un 30 por ciento debido al Covid-19, con las personas accediendo a mayores compras online en los \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n titulada Global Ad Trends report: COVID-19 One Year On<\/em> se\u00f1al\u00f3 que Amazon, TikTok, YouTube y Twitch son los principales ganadores mientras que las marcas hacen el cambio para llegar al consumidor en medio del Covid. Los canales online est\u00e1n proyectando ocupar una mayor participaci\u00f3n en el negocio detallista, y la expansi\u00f3n de TikTok al comercio social se convierte en un mayor reto para plataformas establecidas como Facebook, se\u00f1al\u00f3 la firma.<\/p>\n En el comercio electr\u00f3nico se gastaron US$ 900 mil millones m\u00e1s en tiendas minoristas online el a\u00f1o pasado. Las marcas est\u00e1n invirtiendo m\u00e1s en publicidad en el comercio electr\u00f3nico, que tuvo un crecimiento mucho mayor que el mercado online tradicional el a\u00f1o pasado.<\/p>\n La creciente popularidad de \u2018comprar en l\u00ednea para recoger en la tienda\u2019, que ha visto a m\u00e1s de una cuarta parte de los adultos en Estados Unidos (26 por ciento), M\u00e9xico (28 por ciento) e India (33 por ciento) utilizando m\u00e1s el servicio, indica que la flexibilidad y la conveniencia ser\u00e1n una estrategia clave para el consumidor en el futuro.<\/p>\n Entre tanto, el video online est\u00e1 erosionando la publicidad en la televisi\u00f3n lineal y ahora representa una cuarta parte (26 por ciento) del mercado de video publicitario global. Las plataformas digitales como YouTube son cada vez m\u00e1s populares, con las audiencias consumiendo m\u00e1s de 20 horas de contenido m\u00f3vil cada mes, seg\u00fan App Annie. Sin embargo, las audiencias est\u00e1n menos interesadas en estas distinciones y les interesa m\u00e1s el contenido de calidad que la plataforma. Uno de cada cinco consumidores (20 por ciento) a nivel global no ve una diferencia entre YouTube y el consumo de televisi\u00f3n lineal. Esas cifras son a\u00fan m\u00e1s altas en Estados Unidos (36 por ciento) y el Reino Unido (27 por ciento).<\/p>\n Rob Clapp, analista s\u00e9nior, WARC Data y autor de la investigaci\u00f3n, coment\u00f3: \u201cLa disrupci\u00f3n a los medios causada por Covid-19 fue r\u00e1pida y severa, pero la data indica que las marcas, en su mayor\u00eda, fueron capaces de adaptarse inmediatamente a los cambios en los h\u00e1bitos de los consumidores. La clara correlaci\u00f3n entre los cambios en la actividad de los usuarios y el gasto en publicidad muestra c\u00f3mo se han beneficiado los medios digitales. La principal conclusi\u00f3n de las marcas ha sido un mayor enfoque en la agilidad, innovaci\u00f3n y eficacia, una tendencia que probablemente perpetuar\u00e1 el r\u00e1pido crecimiento de los medios digitales en 2021 y m\u00e1s all\u00e1\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un reciente reporte de WARC, que delinea los cambios en el comercio electr\u00f3nico, redes sociales, video online y gaming para marcas y consumidores, indic\u00f3 que el consumo de medios digitales creci\u00f3 en un 30 por ciento debido al Covid-19, con las personas accediendo a mayores compras online en los \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":2601,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[731],"class_list":["post-2600","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-warc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2600","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2600"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2600\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2601"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2600"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2600"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2600"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}