Dos de cada tres mexicanos, equivalente al 66 por ciento, estar\u00edan de acuerdo en ver anuncios cortos a cambio de ver una pel\u00edcula o un programa de televisi\u00f3n gratis, de acuerdo con una reciente encuesta realizada a nivel nacional por el servicio AVOD Tubi, junto con la empresa de investigaci\u00f3n de marketing OnePoll.<\/p>\n
Seg\u00fan el reporte, esta cifra apunta a la aparici\u00f3n de la \u2018fatiga de la suscripci\u00f3n\u2019 entre los consumidores: Como cada vez hay m\u00e1s servicios de streaming de suscripci\u00f3n en el mercado, los espectadores pueden estar cansados de gastar m\u00e1s para ver sus pel\u00edculas o series de televisi\u00f3n favoritas, y est\u00e1n dispuestos a ver anuncios por una experiencia gratuita.<\/p>\n
El creciente cansancio de las suscripciones en el mercado mexicano se demuestra tambi\u00e9n en los resultados del estudio, que encontr\u00f3 que el 31 por ciento de los mexicanos ha considerado cancelar un servicio de streaming por suscripci\u00f3n debido al costo. Asimismo, uno de cada tres encuestados no tiene intenci\u00f3n de gastar m\u00e1s de $300 pesos mexicanos (casi US$ 15) al mes en servicios de streaming. En realidad, la gente est\u00e1 dispuesta a pagar hasta $269 pesos mexicanos (m\u00e1s de US$ 13), alrededor de $3.200 pesos mexicanos (casi US$ 160) por a\u00f1o.<\/p>\n
En conjunto, estos resultados pueden indicar que los mexicanos pueden recurrir a los streamers gratuitos con publicidad como una forma de reducir costes o complementar sus servicios de SVOD.<\/p>\n
\u201cLa idea de la televisi\u00f3n con publicidad no es nueva, pero la belleza del AVOD frente a la publicidad en la televisi\u00f3n tradicional es que los espectadores tienen la posibilidad de ver lo que quieran, cuando quieran\u201d, se\u00f1al\u00f3 un portavoz de Tubi. \u201cA medida que los consumidores se cansan de pagar las suscripciones a m\u00faltiples servicios de streaming, es probable que veamos c\u00f3mo se dispara la adopci\u00f3n de AVOD en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u201d.<\/p>\n
Los propios datos de audiencia de Tubi apuntan a esta tendencia: En diciembre de 2020, el servicio de streaming inform\u00f3 que hab\u00edan experimentado un crecimiento de nueve veces desde su introducci\u00f3n en el mercado mexicano en junio de 2020.<\/p>\n
La encuesta tambi\u00e9n revel\u00f3 que 9 de cada 10 mexicanos utilizaron una plataforma de streaming de entretenimiento en el \u00faltimo a\u00f1o para ver series o pel\u00edculas. Sin embargo, debido a la cuarentena provocada por Covid-19, el 83 por ciento de los encuestados revel\u00f3 que ha hecho streaming 2,8 horas m\u00e1s al d\u00eda en promedio que en 2019. Aunque no es una sorpresa que la pandemia haya cambiado los h\u00e1bitos de consumo de streaming, estos datos ponen de manifiesto lo importante y rentable que es el mercado mexicano.<\/p>\n
La encuesta tambi\u00e9n arroj\u00f3 resultados sobre las preferencias de contenido en M\u00e9xico. Los tres g\u00e9neros preferidos por los mexicanos son acci\u00f3n (54 por ciento), comedia (44 por ciento) y ciencia ficci\u00f3n (41 por ciento). Adem\u00e1s, nueve de cada 10 mexicanos ven contenidos en streaming en sus televisores inteligentes, mientras que cinco de cada 10 lo hacen en un smartphone. Los mexicanos prefieren ver contenidos doblados al espa\u00f1ol (47 por ciento) frente a su idioma original con subt\u00edtulos (43 por ciento).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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