Seg\u00fan las \u00faltimas cifras de WARC, el gasto publicitario global est\u00e1 en camino a un crecimiento del 12,6 por ciento este a\u00f1o para alcanzar los US$ 665 mil millones, una fuerte mejora del 6,7 por ciento proyectado inicialmente.<\/p>\n
Se prev\u00e9 un mayor crecimiento, del 8,2 por ciento para 2022, y el mercado publicitario mundial tendr\u00e1 un valor de m\u00e1s de US$ 700 mil millones.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n trimestral de WARC de 100 mercados encuentra que el gasto publicitario en el segundo trimestre aument\u00f3 un 23,6 por ciento a US$ 157,6 mil millones, marcando un nuevo r\u00e9cord para el per\u00edodo del segundo trimestre y el aumento m\u00e1s fuerte en m\u00e1s de una d\u00e9cada. Este crecimiento fue impulsado principalmente por los formatos online, que en conjunto vieron aumentar el gasto en un 31,2 por ciento. La televisi\u00f3n lineal creci\u00f3 un 11,5 por ciento.<\/p>\n
Para la televisi\u00f3n lineal, se prev\u00e9 que el gasto crezca un 7,1 por ciento a US$ 168,1 mil millones este a\u00f1o, lo que equivale a una cuarta parte (25,3 por ciento) del mercado publicitario mundial. Se espera que la inversi\u00f3n aumente un 2,7 por ciento m\u00e1s en 2022, aunque esto signifique que s\u00f3lo el 60 por ciento de las p\u00e9rdidas de 2020 se recuperar\u00e1n para 2022.<\/p>\n
En Am\u00e9rica del Norte, se espera que el gasto aumente en un 12,8 por ciento este a\u00f1o para llegar a US$ 254,9 mil millones, con un aumento del 12,7 por ciento a US$ 242,5 mil millones en Estados Unidos y un aumento del 14,5 por ciento a US$ 12,3 mil millones en Canad\u00e1. Am\u00e9rica del Norte ver\u00e1 un aumento del gasto del 8,4 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o para alcanzar un nuevo m\u00e1ximo de US$ 276,3 mil millones.<\/p>\n
Se prev\u00e9 que la inversi\u00f3n publicitaria regional en Asia Pac\u00edfico aumente en un 12,8 por ciento este a\u00f1o para superar por primera vez los US$ 200 mil millones. Esto ser\u00e1 impulsado por el mercado publicitario chino, que se espera que crezca un 16,3 por ciento para superar por primera vez los US$ 100 mil millones. Se pronostica que Jap\u00f3n aumentar\u00e1 un 8,9 por ciento a US$ 44,4 mil millones y Australia un 11,6 por ciento a US$ 12,2 mil millones. India experimentar\u00e1 un fuerte crecimiento, un aumento del 16,1 por ciento a US$ 8,2 mil millones, pero la inversi\u00f3n en 2021 no recuperar\u00e1 por completo las p\u00e9rdidas de 2020.<\/p>\n
Se espera que el gasto en Europa aumente un 12,1 por ciento este a\u00f1o para llegar a US$ 154,6 mil millones, con un crecimiento del 6,5 por ciento proyectado para 2022. Los principales mercados de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento para el a\u00f1o son Espa\u00f1a, que crecer\u00e1 un 16,6 por ciento a US$ 7,6 mil millones, y el Reino Unido, 15,5 porcentaje de crecimiento a US$ 33,3 mil millones. Rusia (14,4 por ciento a US$ 9,3 mil millones), Italia (11,9 por ciento a US$ 9,9 mil millones), Francia (11,4 por ciento a US$ 15,7 mil millones) y Alemania (9,7 por ciento a US$ 26,6 mil millones) tambi\u00e9n experimentar\u00e1n un fuerte crecimiento, aunque Espa\u00f1a y Rusia no recuperar\u00e1n todas las p\u00e9rdidas de 2020 este a\u00f1o.<\/p>\n
En Am\u00e9rica Latina, se pronostica que la inversi\u00f3n publicitaria aumentar\u00e1 un 16,9 por ciento en 2021 y un 11,1 por ciento en 2022 para alcanzar los US$ 24.800 millones. Esto sigue siendo un 7,8 por ciento menos que los niveles de 2019, ya que la inversi\u00f3n publicitaria brasile\u00f1a se redujo en m\u00e1s de un tercio en 2020, con un crecimiento del 22,3 por ciento proyectado para este a\u00f1o y un aumento del 12,4 por ciento esperado en 2022 para alcanzar los US$ 13,2 mil millones.<\/p>\n
El crecimiento de la publicidad regional en el Medio Oriente ser\u00e1 del 6,2 por ciento este a\u00f1o y luego aumentar\u00e1 al 15,1 por ciento en 2022. La inversi\u00f3n total para 2022 se pronostica en US$ 13,2 mil millones, que sigue siendo US$ 1,2 mil millones menos que el nivel prepand\u00e9mico en 2019.<\/p>\n
En \u00c1frica, se prev\u00e9 que el gasto aumente en un 9,7 por ciento este a\u00f1o hasta alcanzar los US$ 6,2 mil millones, y se espera un mayor crecimiento del 7,3 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
James McDonald, editor gerente de WARC Data y autor del informe, dijo: \u201cUna nueva investigaci\u00f3n trimestral, recopilada de 100 mercados en todo el mundo, muestra por primera vez el verdadero alcance del cambio digital en respuesta al brote de coronavirus el a\u00f1o pasado. El crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria online generalmente ha registrado unos 20 puntos porcentuales por delante de los medios que no est\u00e1n online, pero en el \u00faltimo trimestre de 2020, esto salt\u00f3 a unos notables 41 puntos, una diferencia absoluta de US$ 41 mil millones\u201d.<\/p>\n
El ejecutivo agreg\u00f3: \u201cLa inversi\u00f3n en medios que no est\u00e1n online se redujo en US$ 63 mil millones en todo el mundo en 2020, lo que marca el peor a\u00f1o en la memoria viva para la mayor\u00eda de los propietarios de medios. Se pronostica que todos los medios registrar\u00e1n un crecimiento r\u00e9cord este a\u00f1o, y la mayor\u00eda lo mantendr\u00e1 en 2022. Sin embargo, como se ha visto antes, son las plataformas online las que m\u00e1s se beneficiar\u00e1n de la recuperaci\u00f3n del mercado publicitario\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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