Zenith estima que el mercado publicitario global se recuperar\u00e1 este a\u00f1o, con un aumento estimado en ingresos del 11,2 por ciento, superando el pico del 6 por ciento previo a la pandemia.<\/p>\n
El reporte titulado Advertising Expenditure Forecasts<\/em> indic\u00f3 que la publicidad en el comercio electr\u00f3nico y publicidad de marca en video online ayudar\u00e1n a propulsar los ingresos del mercado a US$ 669 mil millones. Se espera que la publicidad digital obtenga una participaci\u00f3n del 58 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria total este a\u00f1o, lo que refleja un alza sobre el 48 por ciento de 2019.<\/p>\n Todas las regiones registrar\u00e1n crecimiento en 2021, desde el 9 por ciento en Asia Pac\u00edfico hasta el 15 por ciento en el Medio Oriente y Norte de \u00c1frica. Norteam\u00e9rica tendr\u00e1 un crecimiento del 13 por ciento este a\u00f1o.<\/p>\n \u201cLas audiencias contin\u00faan migrando hacia online y el consumo de video en Internet est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente, aun cuando los ratings de la televisi\u00f3n tradicional disminuir\u00e1n nuevamente tras un aumento cuando inici\u00f3 la cuarentena en 2020\u201d, informa Zenith. \u201cLos anunciantes valoran el video online como una forma de mantener el alcance mientras disminuye la televisi\u00f3n, pero es una manera efectiva de comunicar la marca. La demanda es fuerte, aunque la popularidad del VOD por suscripci\u00f3n ha ayudado a limitar el suministro de video online de calidad disponible para los anunciantes\u201d.<\/p>\n La publicidad de video online ser\u00e1 el canal digital de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en 2021, estima Zenith, creciendo 26 por ciento para llegar a los US$ 63 mil millones. Entre tanto, la televisi\u00f3n, que disminuy\u00f3 en un 8 por ciento en 2020, s\u00f3lo tendr\u00eda un crecimiento del 1 por ciento en 2021. El costo de la publicidad en televisi\u00f3n ha crecido 5 por ciento en promedio este a\u00f1o.<\/p>\n Benoit Cacheux, chief digital officer global de Zenith, coment\u00f3: \u201cEl panorama de video online contin\u00faa cambiando, impulsado por el crecimiento de servicios de streaming y televisores conectados a Internet. Su evoluci\u00f3n contin\u00faa necesitando nuevas ideas radicales de c\u00f3mo establecer un modelo \u00f3ptimo de alcance en pantalla. La integraci\u00f3n de nuevas fuentes de datos en la planificaci\u00f3n televisiva tambi\u00e9n genera m\u00e1s oportunidades para expandir la sincronizaci\u00f3n de la televisi\u00f3n y planificaci\u00f3n de video\u201d.<\/p>\n \u201cLuego de un a\u00f1o dif\u00edcil en 2020, el mercado publicitario est\u00e1 disfrutando de una recuperaci\u00f3n r\u00e1pida y amplia, y finalizar\u00e1 este a\u00f1o muy arriba del nivel que alcanz\u00f3 en 2019\u201d, agreg\u00f3 Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. \u201cLa publicidad digital se est\u00e1 convirtiendo en una herramienta m\u00e1s efectiva para el crecimiento de marca a medida que los medios y el comercio siguen movi\u00e9ndose a online, atrayendo una mayor inversi\u00f3n de las grandes marcas y peque\u00f1os negocios\u201d.<\/p>\n Zenith estima un crecimiento del 6,9 por ciento en 2022 y 5,6 por ciento en 2023.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zenith estima que el mercado publicitario global se recuperar\u00e1 este a\u00f1o, con un aumento estimado en ingresos del 11,2 por ciento, superando el pico del 6 por ciento previo a la pandemia.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":2703,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[162],"class_list":["post-2697","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-zenith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2697"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2697\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2703"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2697"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2697"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}