NUEVA YORK: En su reciente proyecci\u00f3n de cinco a\u00f1os en ingresos de entretenimiento y medios, PwC destac\u00f3 \u201cdesaf\u00edos sin precedentes\u201d para las compa\u00f1\u00edas en este cambiante panorama, mientras que la publicidad en Internet superar\u00e1 la de la televisi\u00f3n abierta en Estados Unidos por primera vez el pr\u00f3ximo a\u00f1o, y que China se convertir\u00e1 en l\u00edder mundial de taquilla en cines.<\/p>\n
El reporte titulado Global Entertainment and Media Outlook 2016-2020 <\/em>proyecta que los ingresos mundiales de medios y entretenimiento llegar\u00e1n a US$ 2,1 trillones en 2020, un crecimiento de la tasa anual compuesta de 4,4 por ciento y m\u00e1s lento que el 5,5 por ciento del a\u00f1o pasado. PwC estipul\u00f3 que aunque hay declives \u201cdr\u00e1sticos\u201d en algunos mercados, otros est\u00e1n tendiendo niveles de expansi\u00f3n \u201cespectaculares\u201d. De los 54 pa\u00edses cubiertos en la proyecci\u00f3n, 36 ver\u00e1n que los gastos en medios y entretenimiento crecer\u00e1n m\u00e1s r\u00e1pido que el PIB. Esyos mercados incluyen Venezuela, Brasil, Pakist\u00e1n y Nigeria.<\/p>\n \u201cLas compa\u00f1\u00edas de medios y entretenimiento est\u00e1n enfrentando un entorno global cada vez m\u00e1s complejo, uno en el cual cada mercado tiene su propia din\u00e1mica de crecimiento, moldeado por factores locales como demograf\u00edas, preferencias de contenido, infraestructura y regulaci\u00f3n\u201d, dijo Deborah Bothun, l\u00edder global de medios y entretenimiento de PwC. \u201cPara poder ver a trav\u00e9s del caos aparente y se\u00f1alar oportunidades de valor, la compa\u00f1\u00edas necesitan un mayor entendimiento de las fuerzas que entran en juego a nivel local. Con tales conocimientos, los nuevos y establecidos jugadores estar\u00e1n bien posicionados para capitalizar los cambios en la industria y liderar la siguiente fase de crecimiento\u201d.<\/p>\n PwC ha identificado cambios clave en el entorno que las compa\u00f1\u00edas deben tener en cuenta. Algunos incluyen que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes (menores de 35 a\u00f1os) est\u00e1n impulsando el crecimiento global, las preferencias por contenido local siguen siendo altas aun cuando la industria se torna m\u00e1s global, los consumidores desean \u201cdise\u00f1ar y encargar su propia dieta de medios\u201d, y las compa\u00f1\u00edas deben tener en cuenta que adem\u00e1s de mercados emergentes de r\u00e1pido crecimiento, deber\u00e1n seguir enfoc\u00e1ndose en territorios donde el crecimiento del d\u00f3lar es mayor, tal como Estados Unidos y China.<\/p>\n \u201cLa realidad actual de los medios y entretenimiento es que las compa\u00f1\u00edas compiten intensamente por los d\u00f3lares con la creciente proliferaci\u00f3n de alternativas gratuitas de medios online\u201d, explic\u00f3 Bothun. \u201cEste entorno global de medios acelerado ha creado desaf\u00edos sin precedentes para las compa\u00f1\u00edas que luchan por los consumidores y el valor. Se espera que el aceleramiento de la innovaci\u00f3n digital y tecnol\u00f3gica obligue a las empresas a innovar y reimaginar la industria como la conocemos\u201d.<\/p>\n Bothun agreg\u00f3: \u201cPara los proveedores de contenido, el mensaje es claro: Entrega de contenido sin inconvenientes y un enfoque en la experiencia del consumidor son la f\u00f3rmula de crecimiento en el entorno actual de negocios de medios y entretenimiento. Con un panorama m\u00e1s claro del futuro, las compa\u00f1\u00edas conocedoras estar\u00e1n mejor posicionadas para abordar el cambio y escoger\u00e1n un camino que les permita mirar hacia el futuro con confianza\u201d.<\/p>\n A nivel global, PwC proyecta una porci\u00f3n total de ingresos publicitarios en televisi\u00f3n de US$ 210,3 mil millones en 2020, de los cuales US$ 144 mil millones ser\u00e1n de televisi\u00f3n terrestre y US$ 56,2 mil millones de multicanales. La publicidad de televisi\u00f3n online crecer\u00e1 a US$ 10,2 mil millones en 2020. La participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n terrestre ser\u00e1 de 68,4 por ciento en 2020.<\/p>\n La participaci\u00f3n de la base de publicidad televisiva en Estados Unidos fue del 41,8 por ciento el a\u00f1o pasado. Se espera que esa cifra caiga a 38,9 por ciento en 2020. Permanecer\u00e1 como el mercado m\u00e1s grande, pero se espera que Brasil, India y China se lleven una mayor participaci\u00f3n del total.<\/p>\n La inversi\u00f3n publicitaria en Internet en Estados Unidos llegar\u00e1 a US$ 93,5 mil millones en 2020, superando a la publicidad en televisi\u00f3n abierta en 2017 cuando llegue a US$ 75,3 mil millones. Sin embargo, PwC se\u00f1al\u00f3 que la televisi\u00f3n abierta \u201cha respondido reciamente a la disrupci\u00f3n digital\u201d. Los ingresos publicitarios de televisi\u00f3n en Estados Unidos ser\u00e1n de US$ 81,8 mil millones en 2020, con US$ 45,9 mil millones provenientes de la televisi\u00f3n terrestre y US$ 30,4 mil millones de multicanales.<\/p>\n Se estima que el gasto global en televisi\u00f3n y video llegue a US$ 318,3 mil millones en 2020, reflejando una tasa de crecimiento anual compuesta de 2,5 por ciento. Los ingresos de televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n ser\u00e1n de US$ 241,2 mil millones.<\/p>\n China est\u00e1 en camino de convertirse en el generador de ingresos en taquilla m\u00e1s grande del mundo en 2017, superando a Estados Unidos. Los ingresos de taquilla en China alcanzar\u00e1n US$ 15,1 mil millones.<\/p>\n \u201cLos estudios est\u00e1n enfrentando cada vez m\u00e1s competencia internacional con los gobiernos extranjeros\u201d, dijo Bothun. \u201cEl reto estar\u00e1 en c\u00f3mo aprovechar esta oportunidad dadas las estrictas condiciones del mercado\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En su reciente proyecci\u00f3n de cinco a\u00f1os en ingresos de entretenimiento y medios, PwC destac\u00f3 \u201cdesaf\u00edos sin precedentes\u201d para las compa\u00f1\u00edas en este cambiante panorama, mientras que la publicidad en Internet superar\u00e1 la de la televisi\u00f3n abierta en Estados Unidos por primera vez el pr\u00f3ximo a\u00f1o, y que China se convertir\u00e1 en l\u00edder mundial de taquilla en cines.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":278,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[179,64],"class_list":["post-274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-global-entertainment-and-media-outlook-2016-2020","tag-pwc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=274"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/274\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/278"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}