Un nuevo an\u00e1lisis de WARC indic\u00f3 que el gasto de los anunciantes en televisi\u00f3n y redes sociales duplica el consumo diario de medios, y se\u00f1al\u00f3 que la inversi\u00f3n en redes sociales tendr\u00eda que reducirse en US$ 94,3 mil millones para reflejar los niveles de consumo global el pr\u00f3ximo a\u00f1o, mientras que, en la televisi\u00f3n lineal, la cifra ser\u00eda de US$ 86,9 mil millones.<\/p>\n
La firma encontr\u00f3 que, a primer trimestre de 2021, las redes sociales ahora atraen m\u00e1s inversi\u00f3n de los anunciantes que la televisi\u00f3n lineal por primera vez. Sin embargo, ambos medios obtienen muchos m\u00e1s presupuestos publicitarios de lo que el consumidor promedio gasta en estos canales cada d\u00eda.<\/p>\n
Se pronostica que las redes sociales, por ejemplo, representar\u00e1n el 39,1 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria en 2022 entre los ocho medios estudiados en el informe (televisi\u00f3n lineal, video en l\u00ednea, redes sociales, prensa impresa, prensa en l\u00ednea, podcasts, radiodifusi\u00f3n y audio en l\u00ednea), pero tiene una participaci\u00f3n del 21,4 por ciento en el consumo diario de medios, una discrepancia de 17,7 puntos porcentuales equivalente en valor a US$ 94,3 mil millones.<\/p>\n
WARC proyecta que la televisi\u00f3n lineal representar\u00e1 una participaci\u00f3n del 31,5 por ciento en la inversi\u00f3n publicitaria el pr\u00f3ximo a\u00f1o entre los ocho medios estudiados, en comparaci\u00f3n con una participaci\u00f3n del 16,1 por ciento en el consumo diario de medios. Esto equivaldr\u00eda a una brecha de inversi\u00f3n de US$ 86,9 mil millones en todo el mundo el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
Si bien el gasto lineal en televisi\u00f3n est\u00e1 inflado en relaci\u00f3n con el consumo, el video en l\u00ednea ahora est\u00e1 cerca de la paridad despu\u00e9s de a\u00f1os de subinversi\u00f3n. Netflix, est\u00e1 predominantemente libre de anuncios, mientras que las plataformas como YouTube son propensas al bloqueo de anuncios en computadoras de escritorio y dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, se estima que los anunciantes gastar\u00e1n US$ 71,9 mil millones en video en l\u00ednea este a\u00f1o, una participaci\u00f3n del 13,6 por ciento de los ocho medios del estudio que se compara con un 12,9 por ciento del consumo de medios, o una hora y 37 minutos.<\/p>\n
James McDonald, editor en jefe de WARC Data y autor del informe, coment\u00f3: \u201cEl estudio revela las divergencias entre la inversi\u00f3n y el consumo de medios, dos m\u00e9tricas que rara vez se consideran coincidentes entre s\u00ed. En algunos casos, particularmente para formatos de audio subvalorados como los podcasts, esto presenta una buena oportunidad para que los profesionales astutos lleguen a audiencias con comparativamente poca competencia\u201d.<\/p>\n
El ejecutivo agreg\u00f3: \u201cPara los servicios de la industria como la televisi\u00f3n lineal, la brecha de inversi\u00f3n aparentemente inflada en realidad habla m\u00e1s del poder perdurable del medio: Su vasto alcance combinado con audiencias atentas y el mayor impacto de la creatividad audiovisual. Estos caracter\u00edsticas le permiten tener una ventaja en la combinaci\u00f3n de medios, una que probablemente se mantendr\u00e1 incluso a medida que las redes sociales aumenten a\u00fan m\u00e1s su participaci\u00f3n en los presupuestos\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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