Seg\u00fan una nueva encuesta realizada por The Harris Poll en nombre de TransUnion, m\u00e1s consumidores en Estados Unidos visualizan contenidos por medio de streaming que por televisi\u00f3n por cable y sat\u00e9lite.<\/p>\n
La encuesta de m\u00e1s de 1.800 televidentes encontr\u00f3 que entre mediados de noviembre y mediados de diciembre de 2021, el 70 por ciento de los estadounidenses que vieron televisi\u00f3n durante ese tiempo hicieron streaming, incluido el 82 por ciento de los que ten\u00edan entre 18 y 54 a\u00f1os.<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio, los espectadores de streaming y cable\/sat\u00e9lite prefieren el streaming para el entretenimiento, la relajaci\u00f3n y el descubrimiento de contenido, mientras que es m\u00e1s probable que la televisi\u00f3n lineal se utilice para ver noticias o cuando la televisi\u00f3n est\u00e1 encendida de fondo.<\/p>\n
Tambi\u00e9n descubri\u00f3 que los anuncios vistos en plataformas de streaming atraen m\u00e1s a los consumidores que los anuncios vistos por cable y sat\u00e9lite, especialmente entre el grupo de 18 a 54 a\u00f1os. Casi el doble de espectadores de streaming y cable\/sat\u00e9lite de 18 a 54 a\u00f1os afirman prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a los comerciales en streaming (43 por ciento) en comparaci\u00f3n con los de cable\/sat\u00e9lite (23 por ciento). Adem\u00e1s, el 59 por ciento dice que el streaming de comerciales de televisi\u00f3n es m\u00e1s relevante para ellos que los comerciales de televisi\u00f3n por cable\/sat\u00e9lite.<\/p>\n
Los resultados muestran que el 45 por ciento de los televidentes tienen tres o m\u00e1s televisores con capacidad de streaming en casa, casi dos de cada cinco (38 por ciento) tienen m\u00e1s de una marca de televisor inteligente en su hogar y m\u00e1s de la mitad de los televidentes (55 por ciento) vio m\u00e1s de cinco canales de streaming en el \u00faltimo mes.<\/p>\n
\u201cEst\u00e1 claro que el streaming de televisi\u00f3n genera m\u00e1s inter\u00e9s entre los espectadores a trav\u00e9s del contenido y los anuncios, lo que hace que los canales de streaming de televisi\u00f3n (FAST) gratuitos y con publicidad sean fundamentales para los anunciantes\u201d, dijo Matt Spiegel, VP ejecutivo de la vertical de medios y entretenimiento en TransUnion. \u201cEl tiempo de visualizaci\u00f3n de streaming pronto eclipsar\u00e1 a la televisi\u00f3n tradicional, y con decenas de millones de hogares que solo ven contenidos por streaming, los anunciantes necesitan las herramientas adecuadas para identificar y llegar a las audiencias a trav\u00e9s de los canales de streaming\u201d.<\/p>\n
\u201cPara los anunciantes, el streaming a\u00fan tiene sus desaf\u00edos\u201d, agreg\u00f3 David Wiesenfeld, estratega principal para la vertical de medios y entretenimiento en TransUnion. \u201cLos consumidores visualizan por streaming a trav\u00e9s de m\u00faltiples dispositivos y aplicaciones, muchos de los cuales poseen una parte del inventario de anuncios de streaming. Las diferentes piezas utilizan diferentes tecnolog\u00edas y tienen formas \u00fanicas de identificar a los consumidores. Eso puede dificultar que los anunciantes ejecuten campa\u00f1as dirigidas a la audiencia en todo el ecosistema de streaming con la precisi\u00f3n y la escala que desean\u201d.<\/p>\n
Wiesenfeld concluy\u00f3: \u201cLos consumidores nos dicen c\u00f3mo quieren ver la televisi\u00f3n, y eso es cada vez m\u00e1s en los servicios de streaming. Ahora depende de nuestra industria ofrecer las experiencias de anuncios de televisi\u00f3n atractivas y fluidas que permite el streaming. Comienza con ser capaz de reconocer a los consumidores a trav\u00e9s de plataformas y dispositivos. Eso requerir\u00e1 que los anunciantes, las empresas de medios y las plataformas de tecnolog\u00eda publicitaria evolucionen hacia una infraestructura de identidad para la televisi\u00f3n que satisfaga las necesidades de todos los constituyentes\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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