De acuerdo a un nuevo an\u00e1lisis de Horowitz Research, el 78 por ciento de las personas entre 13 y 24 a\u00f1os consume contenido de televisi\u00f3n v\u00eda streaming, mientras que el 79 por ciento accede a streaming de contenido de formato corto, incluyendo videos de videojuegos y redes sociales, entre otros.<\/p>\n
Incluso cuando se analiza el porcentaje de visualizaci\u00f3n, el estudio de Horowitz encuentra que la generaci\u00f3n Z est\u00e1 dividiendo su tiempo de visualizaci\u00f3n de manera uniforme entre contenido de formato largo y corto, con el 46 por ciento y el 54 por ciento de su tiempo, respectivamente.<\/p>\n
En particular, los j\u00f3venes de 13 a 17 a\u00f1os pasan un porcentaje ligeramente mayor de su tiempo con contenido de video de formato corto en comparaci\u00f3n con los de 18 a 24 a\u00f1os, que pasan su tiempo dividido equitativamente entre los dos formatos.<\/p>\n
No toda esta visualizaci\u00f3n ocurre en un smartphone, destaca Horowitz. Pr\u00e1cticamente todos (91 por ciento) de la Generaci\u00f3n Z usa su tel\u00e9fono inteligente todos los d\u00edas\/casi todos los d\u00edas, y dos de cada tres (66 por ciento) tambi\u00e9n usa un televisor todos los d\u00edas\/casi todos los d\u00edas. De hecho, el estudio encuentra que seis de cada 10 tienen un televisor en sus habitaciones.<\/p>\n
Los de la generaci\u00f3n Z utilizan un promedio de 5,5 servicios de streaming para contenido televisivo, menos servicios que hay entre los adultos, quienes promedian 7,5 servicios utilizados con regularidad. Mientras que Netflix es el servicio de streaming m\u00e1s popular, con casi el 78 por ciento de los de generaci\u00f3n Z us\u00e1ndolo regularmente, otros servicios SVOD, incluyendo Disney+, Hulu, Prime Video y HBO Max, tambi\u00e9n son extensamente usados, tal como servicios gratuitos como YouTube (para contenido televisivo) y The Roku Channel.<\/p>\n
Los g\u00e9neros m\u00e1s populares entre la generaci\u00f3n Z incluyen pel\u00edculas, series\/animaci\u00f3n, dramas y anim\u00e9, y el contenido de televisi\u00f3n en vivo todav\u00eda tiene un rol entre este segmento, con un 55 por ciento comentando que visualiza algo de contenido en vivo semanalmente.<\/p>\n
\u201cEs importante que los comerciantes tengan en cuenta que el consumo de medios entre la generaci\u00f3n Z no trata de valores absolutos\u201d, coment\u00f3 Adriana Waterston, chief revenue officer e Insights & Strategy Lead de Horowitz. \u201cNo es cierto que nunca ven contenido de formato largo, que nunca utilizan una pantalla distinta a la de sus celulares o que nunca ven televisi\u00f3n en vivo. Comprender que existen matices en los h\u00e1bitos de medios de la generaci\u00f3n Z brinda a los especialistas en marketing y a las marcas de medios la oportunidad de aumentar el compromiso y crear experiencias \u00fanicas para esta generaci\u00f3n de nativos digitales en m\u00faltiples plataformas y a trav\u00e9s de una variedad de formatos. Aunque las plataformas y tecnolog\u00edas que tienen son diferentes, todos compartimos el deseo de sentarnos ocasionalmente y ser atra\u00eddos por entretenimiento de formato largo atractivo de alta calidad\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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