NUEVA YORK: De acuerdo a The Harris Poll 2016 EquiTrend Study, las cadenas televisivas superan a todas las dem\u00e1s categor\u00edas de medios con respecto al valor de marca, pero las suscripciones de streaming de video est\u00e1n cerrando la brecha.<\/p>\n
El EquiTrend Brand Equity Index est\u00e1 compuesto por tres factores: Familiaridad, valor y consideraci\u00f3n de compra, que generan un rating de valor para cada marca. Los l\u00edderes de medios incluyen Netflix, YouTube, ABC y CBS Television Networks, y Pandora Internet Radio.<\/p>\n
\u201cEl valor de marca en los medios parece operar un poco diferente a otras categor\u00edas, reflejando las relaciones cambiantes entre canales masivos, especializados o incluso personalizados\u201d, dijo Joan Sinopoli, VP de soluciones de marca de Nielsen, propietaria de Harris Poll. \u201cAlgunas de las marcas con mayor valor tienen una penetraci\u00f3n limitada entre el p\u00fablico que consume medios, pero aqu\u00e9l que s\u00ed lo consume, le encanta. Son verdaderas marcas para los fan\u00e1ticos\u201d.<\/p>\n
Netflix es el 2016 Video Streaming Subscription Brand of the Year de Harris Poll y tiene el valor de marca m\u00e1s fuerte entre las compa\u00f1\u00edas de medios. Netflix tiene el 34to valor de marca m\u00e1s alto entre todas las marcas evaluadas. El puntaje de valor de marca de Netflix ha aumentado 18 por ciento desde 2013, posicion\u00e1ndose entre las marcas de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento de valor en el reporte. Netflix tiene una ventaja sustancial sobre su competidor de streaming de video por suscripci\u00f3n m\u00e1s cercano, Amazon Prime Instant Video, tanto en valor como en conectividad (los lazos emocionales y racionales que los consumidores desarrollan con las marcas).<\/p>\n
\u201cNetflix ha disfrutado de un dominio en la categor\u00eda sin oposici\u00f3n, pero la pregunta es, \u00bfqu\u00e9 tanto puede sostener su sorprendente crecimiento de valor?\u201d, coment\u00f3 Sinopoli. \u201cAunque la categor\u00eda en general tiene espacio para crecer con los millennials y ahora con la Generaci\u00f3n Z que est\u00e1 madurando, Netflix tendr\u00e1 que vigilar las necesidades del consumidor y ver\u00e1 que su participaci\u00f3n y tasa de crecimiento comenzar\u00e1 a disminuir mientras que competidores nuevos y m\u00e1s osados fragmenten al mercado, similar a lo que le ocurri\u00f3 a las principales cadenas de televisi\u00f3n abierta cuando el cable ofreci\u00f3 m\u00e1s opciones de entretenimiento especializado\u201d.<\/p>\n
Mientras que los canales abiertos mantienen su liderazgo en la categor\u00eda de medios, varias cadenas de cable con contenido especializado, as\u00ed como entretenimiento streaming, est\u00e1n avanzando.<\/p>\n
\u201cParticularmente con las marcas del a\u00f1o, ABC y CBS, los canales abiertos han experimentado un crecimiento en 2016\u201d, explic\u00f3 Sinopoli. \u201cSin embargo, los consumidores ven que la televisi\u00f3n de entretenimiento factual, que tiene mucho contenido educativo, tiene un positivo impacto social m\u00e1s fuerte. Esto quiz\u00e1s lo ayuda a impulsarse al frente del valor de marca\u201d.<\/p>\n
Pese a su liderazgo sobre otras suscripciones de video streaming (puntaje de EquiTrend de 68,4 versus 61,1), el estudio de Harris Poll indica que la categor\u00eda de cadenas televisivas enfrentar\u00e1n su reto m\u00e1s grande con la Generaci\u00f3n Z, no con los millennials. Seg\u00fan el estudio, los millennials le dan un valor similar a las cadenas televisivas que las generaciones mayores, pero un fuerte declive en el valor de canales televisivos entre la Generaci\u00f3n Z favorece al streaming.<\/p>\n
\u201cMientras que se ha enfocado mucho en el consumo de medios por parte de los millennials, la Generaci\u00f3n Z representa al verdadero irruptor\u201d, dice Sinopoli. \u201cEntre millennials y Generaci\u00f3n Z, las suscripciones de streaming de video tienen la posici\u00f3n m\u00e1s fuerte de valor, pero el valor de las cadenas televisivas cae significativamente entre los consumidores de la Generaci\u00f3n Z. Nuestra investigaci\u00f3n tambi\u00e9n indica un declive gradual de las generaciones mayores a las m\u00e1s j\u00f3venes en cuanto a la conexi\u00f3n de marca con las cadenas de televisi\u00f3n, lo cual se convierte en una disminuci\u00f3n sustancial en la Generaci\u00f3n Z. Con la abundancia de nuevas opciones de medios, tales como Crunchy Roll y Twitch.tv, la generaci\u00f3n m\u00f3vil acelerar\u00e1 la fragmentaci\u00f3n de medios a una velocidad que apenas podemos entender actualmente\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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