LONDRES: Los problemas econ\u00f3micos que est\u00e1n afectando a varios mercados en Latinoam\u00e9rica han llevado a Zenith a bajar sus proyecciones de inversi\u00f3n publicitaria global, que ahora estima un crecimiento del 4,1 por ciento este a\u00f1o comparado al 4,6 por ciento proyectado en marzo.<\/p>\n
Se espera que hoy los gastos publicitarios globales lleguen a US$ 537 mil millones. Zenith inform\u00f3 que la disminuci\u00f3n en las proyecciones fue resultado de la recesi\u00f3n y devaluaci\u00f3n de divisas en territorios de Am\u00e9rica latina, incluyendo Argentina, Brasil, Ecuador y Venezuela, los cuales representan m\u00e1s de la mitad de inversi\u00f3n publicitaria en la regi\u00f3n. Se estima que los gastos en publicidad en Latinoam\u00e9rica caigan 2,4 por ciento este a\u00f1o, comparado al crecimiento del 6,3 por ciento el a\u00f1o pasado. \u201cS\u00f3lo la devaluaci\u00f3n en Argentina es responsable por la mayor\u00eda de disminuciones en nuestras proyecciones globales para este a\u00f1o\u201d, inform\u00f3 Zenith en su reciente reporte Advertising Expenditure Forecasts<\/em>. Zenith tambi\u00e9n menciona la amenaza que representa la salida del Reino Unido de la UE en el crecimiento de Europa.<\/p>\n El resultado clave de las proyecciones publicitarias de Zenith es que la publicidad en Internet m\u00f3vil es cada vez m\u00e1s dominante, con proyecciones de que la media superar\u00e1 la publicidad en Internet en computadores en 2017. Los anunciantes gastar\u00e1n US$ 99,3 mil millones en publicidad de Internet m\u00f3vil en 2017, por encima de los US$ 97,4 mil millones gastados en la publicidad en Internet en computadores. Zenith previamente estim\u00f3 que m\u00f3vil superar\u00eda los computadores en 2018. Mientras que m\u00f3vil tiene una tasa de crecimiento del 46 por ciento este a\u00f1o y 29 por ciento en 2017 y 2018, se espera que la publicidad en computadoras permanezca sin cambios este a\u00f1o y el pr\u00f3ximo antes de caer en m\u00e1s de 6 por ciento en 2018.<\/p>\n En China, m\u00f3vil superar\u00e1 la televisi\u00f3n como medio l\u00edder este a\u00f1o con una participaci\u00f3n del 29 por ciento, creciendo 47 por ciento en 2018. En 2017, China superar\u00e1 a Estados Unidos como el mercado m\u00e1s grande de publicidad por Internet m\u00f3vil, que tambi\u00e9n est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente en el Reino Unido, con un 28 por ciento de gastos publicitarios este a\u00f1o y 39 por ciento en 2018. Sin embargo, a nivel global, m\u00f3vil estar\u00e1 detr\u00e1s de la televisi\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n Zenith tambi\u00e9n proyecta un fuerte crecimiento para publicidad en video online y redes sociales, creciendo en 20,1 por ciento y 23,6 por ciento, respectivamente, entre 2015 y 2018.<\/p>\n \u201cLos anunciantes de China est\u00e1n liderando la manera la adaptaci\u00f3n del crecimiento de tecnolog\u00eda m\u00f3vil\u201d, coment\u00f3 Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. \u201cEn China, la publicidad m\u00f3vil ya es el medio m\u00e1s importante y los comunicaciones de marca llegan a esta plataforma primero. Es s\u00f3lo cuesti\u00f3n de tiempo hasta que el resto del mundo la alcance\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los problemas econ\u00f3micos que est\u00e1n afectando a varios mercados en Latinoam\u00e9rica han llevado a Zenith a bajar sus proyecciones de inversi\u00f3n publicitaria global, que ahora estima un crecimiento del 4,1 por ciento este a\u00f1o comparado al 4,6 por ciento proyectado en marzo.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":305,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[199,162],"class_list":["post-304","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-inversion-publicitaria-global","tag-zenith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/304","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=304"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/304\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/305"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=304"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=304"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=304"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}