Una investigaci\u00f3n de Horowitz Research indic\u00f3 que la mitad (51 por ciento) de los televidentes en Estados Unidos se suscriben a un servicio de cable o sat\u00e9lite tradicional, reflejando una disminuci\u00f3n sustancial en dichos servicios frente al 2021, donde se registr\u00f3 una penetraci\u00f3n del 63 por ciento.<\/p>\n
En 2020, la penetraci\u00f3n fue del 81 por ciento. Aunque la cantidad de suscriptores de cable y sat\u00e9lite contin\u00faa disminuyendo, la proporci\u00f3n de espectadores de contenido de televisi\u00f3n que dependen s\u00f3lo del streaming ha continuado su trayectoria ascendente. Actualmente, casi cuatro de cada 10 (37 por ciento) televidentes pagan por un servicio SVOD, pero no por cable o sat\u00e9lite, un aumento del 30 por ciento comparado al 2021.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n encontr\u00f3 una leve disminuci\u00f3n en las suscripciones a servicios SVOD, aun cuando el n\u00famero de estos servicios ha incrementado en los \u00faltimos a\u00f1os, y mientras la participaci\u00f3n del streaming contin\u00faa creciendo frente a la sinton\u00eda tradicional. En el sondeo de 2021, tres de cada cuatro televidentes (74 por ciento) se\u00f1alaron que se suscrib\u00edan al menos a un servicio SVOD. Este a\u00f1o el porcentaje es del 62 por ciento. Esta disminuci\u00f3n se debe en parte a la ca\u00edda de suscripciones en Netflix.<\/p>\n
Lo que s\u00ed est\u00e1 aumentando es el costo mensual que los consumidores est\u00e1n pagando por los servicios de streaming, impulsado por un incremento en el n\u00famero de servicios disponibles en le mercado, tales como discovery+ y Paramount+. La investigaci\u00f3n de Horowitz encontr\u00f3 que, en promedio, los suscriptores de streaming gastan US$ 75,8 mensuales en sus servicios, un alza sobre los US$ 26 gastados el a\u00f1o pasado. Pese a la proliferaci\u00f3n de servicios, cuatro de 10 (40 por ciento) televidentes en 2022 dicen que \u201ctienen dificultades para encontrar algo que ver\u201d.<\/p>\n
\u201cParece que la luna de miel del streaming est\u00e1 llegando a su fin inevitable\u201d, afirm\u00f3 Adriana Waterston, chief revenue officer y directora de an\u00e1lisis y estrategia de Horowitz Research. \u201cLo que parec\u00eda una fantas\u00eda hecha realidad (miles y miles de horas de contenido de primer nivel disponible bajo demanda casi sin dinero y con pocos anuncios, si es que hubo alguno) nunca iba a ser un modelo de negocio sostenible, dado lo que cuesta producir y adquirir contenido de calidad. La pr\u00f3xima fase en esta industria madura ser\u00e1 un reinicio. Esperamos ver m\u00e1s publicidad en niveles gratuitos o de bajo costo con publicidad, como la que Netflix planea ofrecer, y m\u00e1s consolidaci\u00f3n de servicios y suscripciones como lo que acaba de suceder con Discovery y WarnerMedia. Con suerte, para el consumidor, esto se traducir\u00e1 en algunos ahorros de costos, gastos m\u00e1s predecibles y una experiencia de usuario a\u00fan mejor en todos los \u00e1mbitos. Tambi\u00e9n se traducir\u00e1 en nuevas oportunidades para que las marcas y los anunciantes se conecten con el p\u00fablico de formas nuevas, innovadoras e interactivas\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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