Una nueva investigaci\u00f3n de Samba TV se\u00f1al\u00f3 que el 94 por ciento de la publicidad televisiva lleg\u00f3 a poco m\u00e1s del 50 por ciento de las audiencias lineales durante el primer trimestre del a\u00f1o, reflejando un complejo panorama de sinton\u00eda marcado por un saturado mercado de publicidad televisiva lineal.<\/p>\n
\u201cCon US$ 68 mil millones invertidos en publicidad lineal cada a\u00f1o, el desperdicio sustancial que se produce en este sector deber\u00eda ser una llamada de atenci\u00f3n para los anunciantes\u201d, dijo el CEO y cofundador de Samba TV, Ashwin Navin. \u201cLa realidad de que el 94 por ciento de las impresiones de anuncios lineales en el primer trimestre s\u00f3lo lleg\u00f3 a poco m\u00e1s del 50 por ciento de las audiencias demuestra la gran necesidad de un enfoque flexible para el gasto publicitario y el imperativo de aprovechar las oportunidades de alcance incremental garantizado para maximizar el retorno por inversi\u00f3n de manera efectiva\u201d.<\/p>\n
La firma destac\u00f3 que las audiencias vieron un promedio de 144 anuncios lineales por d\u00eda. Aunque hubo una mejor\u00eda del 3 por ciento desde el cuarto trimestre de 2021, el desbalance sugiere que las compa\u00f1as lineales siguen llegando a los mismos espectadores una y otra vez, dejando al resto de los americanos no expuestos a los mensajes.<\/p>\n
Con poca oportunidad para llegar a los nuevos espectadores v\u00eda lineal, los anunciantes deben buscar oportunidades de alcance incremental garantizado para maximizar el gasto en todos los dispositivos y plataformas.<\/p>\n
Samba TV tambi\u00e9n inform\u00f3 que la disminuci\u00f3n de servicios televisi\u00f3n lineal est\u00e1 creciendo. Aunque el porcentaje promedio de hogares que ven televisi\u00f3n lineal todos los d\u00edas se mantuvo en aproximadamente el 50 por ciento, la tasa de cancelaci\u00f3n del cable se aceler\u00f3 en m\u00e1s del 20 por ciento a\u00f1os tras a\u00f1o. Esta tasa es a\u00fan m\u00e1s grave en los hogares millennials, donde uno de cada cuatro ve\u00eda menos de una hora de video lineal por semana.<\/p>\n
Entre tanto, el consumo de SVOD sigue aumentando. El 59 por ciento de hogares con SVOD vieron m\u00e1s de un servicio en el primer trimestre de 2022, se\u00f1al\u00f3 Samba TV. Sin embargo, menos de una cuarta parte de los hogares vio cuatro o m\u00e1s servicios SVOD en el trimestre, mostrando que hay un punto en el que los consumidores no est\u00e1n dispuesto a gastar.<\/p>\n
Navin concluy\u00f3: \u201cDesde el panorama de la audiencia del consumidor que cambia m\u00e1s hacia la streaming hasta los principales anunciantes que rompen los moldes heredados para seleccionar socios de medici\u00f3n, la industria ha experimentado varios cambios durante el \u00faltimo trimestre. A pesar de que los consumidores recurren en masa al streaming, estas plataformas enfrentan desaf\u00edos sustanciales para mantener el crecimiento y retener a los suscriptores\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Una nueva investigaci\u00f3n de Samba TV se\u00f1al\u00f3 que el 94 por ciento de la publicidad televisiva lleg\u00f3 a poco m\u00e1s del 50 por ciento de las audiencias lineales durante el primer trimestre del a\u00f1o, reflejando un complejo panorama de sinton\u00eda marcado por un saturado mercado de publicidad televisiva lineal.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":3111,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[877],"class_list":["post-3110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-samba-tv"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3110"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3110\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}