DALLAS: Parks Associates est\u00e1 instando a las compa\u00f1\u00edas de medios a desarrollar campa\u00f1as publicitarias que sean \u201cintegradas y no interrumpan la experiencia de visualizaci\u00f3n\u201d para usuarios de video en Internet, publicando nuevos datos que indican que el bloqueo de publicidad le cost\u00f3 a la industria editorial digital unos US$ 41,4 mil millones a nivel mundial en 2015.<\/p>\n
Seg\u00fan el nuevo reporte de Parks Associates titulado Tracking Eyeballs: Video Analytics and Measurement<\/em>, los hogares con banda ancha en Estados Unidos sintonizan un promedio de 3,8 horas de video en Internet en sus televisores cada semana. Esto representa el 20 por ciento del total de video visualizado en el televisor (casi lo mismo que el uso del DVR). El reporte indica que los consumidores tender\u00edan a utilizar soluciones para bloquear anuncios si los modelos de publicidad digital interrumpen la experiencia de visualizaci\u00f3n.<\/p>\n \u201cMuchos de los creadores de contenido dependen de los ingresos publicitarios para monetizar el video, especialmente cuando servicios digitales reci\u00e9n lanzados buscan ingresos\u201d, coment\u00f3 Glenn Hower, analista de investigaci\u00f3n de Parks Associates. \u201cA medida que la sinton\u00eda de video digital aumenta en todas las pantallas, el uso de tecnolog\u00edas que bloquean publicidad preocupa a los propietarios y distribuidores de contenido. Los bloqueadores de publicidad se originan de la editorial online, muchas veces para prevenir superposici\u00f3n de p\u00e1ginas completas o anuncios popup que interrumpir\u00edan la experiencia. Mientras aumenta la sinton\u00eda de video online en las pantallas televisivas, los anunciantes buscan aprovechar este espacio en este nuevo modelo de medios. Los proveedores de contenido y OTT, y anunciantes necesitan asegurar que que sus modelos no interfieran con la experiencia de visualizaci\u00f3n. De lo contrario, llevar\u00e1 a los televidentes a utilizar tecnolog\u00edas que bloqueen la publicidad\u201d.<\/p>\n De acuerdo a Parks Associates, los ingresos por publicidad en video digital llegar\u00e1n a US$ 28,9 mil millones en 2020, un alza de los US$ 14,4 mil millones de este a\u00f1o. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que la sinton\u00eda de video en Internet tuvo un aumento del 18 por ciento en la tasa de crecimiento anual compuesta de 2010 al 2015. En el mismo periodo, se triplic\u00f3 el n\u00famero total de servicios de video OTT.<\/p>\n \u201cConectar a los anunciantes con audiencias apropiadas y tolerantes es un reto significativo para los proveedores de video apoyado por publicidad\u201d, se\u00f1ala Hower. \u201cSin embargo, la recompensa son mensajes publicitarios que tienen mayor sentido para los consumidores, con mayor impacto, respuesta y retenci\u00f3n de marca. Otra recompensa es un inventario de medios m\u00e1s valioso para proveedores de contenido y servicios, y sus socios publicitarios\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Parks Associates est\u00e1 instando a las compa\u00f1\u00edas de medios a desarrollar campa\u00f1as publicitarias que sean \u201cintegradas y no interrumpan la experiencia de visualizaci\u00f3n\u201d para usuarios de video en Internet, publicando nuevos datos que indican que el bloqueo de publicidad le cost\u00f3 a la industria editorial digital unos US$ 41,4 mil millones a nivel mundial en 2015.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":313,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[209,87],"class_list":["post-312","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-bloqueo-publicitario-en-video-online","tag-parks-associates"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=312"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}