De acuerdo con un nuevo reporte de Dataxis, en 2021, el mercado publicitario latinoamericano atrajo inversiones por m\u00e1s de US$ 14,2 millones, suponiendo una recuperaci\u00f3n del 34,5 por ciento respecto al 2020, quedando ligeramente por debajo del r\u00e9cord de 2019.<\/p>\n
El formato digital sustituy\u00f3 por primera vez a la televisi\u00f3n como principal veh\u00edculo publicitario.<\/p>\n
El monto de gasto en medios digitales tuvo un crecimiento interanual del 54 por ciento, lo que le permiti\u00f3 liderar las inversiones publicitarias en general. Los formatos digitales captaron el 44 por ciento de los ingresos totales, superando a la televisi\u00f3n que exhibi\u00f3 una cuota de mercado del 39,4 por ciento. Los gastos online se volvieron dominantes en una variedad de pa\u00edses (M\u00e9xico, Chile, Colombia y Ecuador), mientras que en otros la brecha con la televisi\u00f3n se redujo significativamente. La inversi\u00f3n publicitaria en cine y revistas est\u00e1 llegando a su fin poco a poco.<\/p>\n
La estabilidad econ\u00f3mica y cambiaria influy\u00f3 en la evoluci\u00f3n de los mercados de cada pa\u00eds. Desde 2019, M\u00e9xico lidera los mercados publicitarios regionales. Chile y Colombia fortalecieron sus posiciones con el tiempo mientras que Brasil cay\u00f3 al segundo lugar y sigue perdiendo peso dentro de Am\u00e9rica Latina. Argentina pas\u00f3 de ser el tercer mercado hist\u00f3rico al quinto lugar.<\/p>\n
En la intersecci\u00f3n de la televisi\u00f3n y los medios digitales se encuentran las plataformas AVOD y, en particular, los servicios FAST. Estos servicios constituyen la apuesta de monetizaci\u00f3n m\u00e1s reciente en la industria de contenidos, luego de que el modelo de suscripci\u00f3n comenzara a mostrar sus l\u00edmites. Pluto TV (Viacom) y Vix (TelevisaUnivision) ya lanzaron con este modelo, y se han anunciado otros que llegar\u00e1n pr\u00f3ximamente: Netflix, Disney y HBO. Los servicios de video con publicidad est\u00e1n ganando espacio dentro de los ingresos digitales: Representaron el 17,5 por ciento de los gastos en 2021.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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