Zenith proyect\u00f3 en su reciente reporte que el gasto publicitario a nivel global aumentar\u00e1 en un 8 por ciento en 2022, impulsado por las Olimpiadas de Invierno, las elecciones en Estados Unidos y la Copa Mundial de F\u00fatbol, que por primera vez se realizar\u00e1 en el periodo publicitario m\u00e1s intenso del a\u00f1o previo a la Navidad.<\/p>\n
La firma destac\u00f3 que el crecimiento disminuir\u00e1 al 5,4 por ciento en 2023, antes de que las Olimpiadas de Verano y las elecciones presidenciales de Estados Unidos ayuden a impulsarlo al 7,6 por ciento en 2024.<\/p>\n
Para Am\u00e9rica Latina, Zenith redujo sus proyecciones levemente de un 9 por ciento a un 8 por ciento, mientras que en Norteam\u00e9rica, EMEA y Europa Occidental permanecieron sin cambios con un aumento del 12, 7 y 6 por ciento, respectivamente. Una severa disrupci\u00f3n en Rusia y sus socios comerciales m\u00e1s cercanos tras la invasi\u00f3n de Ucrania llevar\u00e1 a un baja del 26 por ciento en inversi\u00f3n publicitaria en Europa del Este y Central, pese a que muchos otros mercados de la regi\u00f3n continuar\u00e1n creciendo.<\/p>\n
El gasto por parte del consumidor contin\u00faa creciendo a medida que demuestran su fuerte inter\u00e9s por las experiencias de viaje y entretenimiento que les fueron negadas durante la pandemia. Zenith se\u00f1al\u00f3 que la confianza en los negocios es alta y la inversi\u00f3n corporativa est\u00e1 creciendo, con poca evidencia de reducciones de costos generalizadas.<\/p>\n
Se estima que el video online es la ventana de crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido para los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os. Zenith proyecta que crecer\u00e1 15,4 por ciento al a\u00f1o en promedio entre 2021 y 2024, impulsado por el desarrollo r\u00e1pido de televisi\u00f3n conectada a Internet, VOD con publicidad, streaming y otros formatos de video. La televisi\u00f3n conectada ya es una plataforma de video est\u00e1ndar en Estados Unidos, con una penetraci\u00f3n m\u00e1s alta que el cable y se est\u00e1 estableciendo en otros mercados, especialmente Europa Occidental y As\u00eda Pac\u00edfico.<\/p>\n
El lanzamiento de opciones con publicidad en servicios SVOD como Netflix y Disney+ impulsar\u00e1 un mayor crecimiento al ofrecer nuevos entornos de calidad para la comunicaci\u00f3n de la marca. Los modelos de VOD mezclados que combinen suscripciones con publicidad tambi\u00e9n ayudar\u00e1n a expandir las audiencias de video online a nivel global al reclutar consumidores que no est\u00e1n dispuestos o no pueden pagar por una creciente oferta de servicios de suscripci\u00f3n. Zenith pronostica que la inversi\u00f3n publicitaria en video online aumentar\u00e1 de US$ 62 mil millones en 2021 a US$ 95 mil millones en 2024.<\/p>\n
\u201cEl video online est\u00e1 creciendo al crear nuevas oportunidades para generar conciencia de marca, complementado por la capacidad de redes sociales en generar enfoques costo efectivos con bajos requisitos para el acceso\u201d, coment\u00f3 Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. \u201cEl video online est\u00e1 reduciendo paulatinamente la brecha de gasto con la televisi\u00f3n y ser\u00e1 la mitad del tama\u00f1o de la televisi\u00f3n para 2024\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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