Kantar se\u00f1al\u00f3 en una nueva investigaci\u00f3n que la penetraci\u00f3n de Smart TVs en los hogares est\u00e1 llegando a su punto m\u00e1s alto, con el 64 por ciento de los hogares en mercados como Francia, Alemania, Gran Breta\u00f1a, Italia y Espa\u00f1a teniendo el dispositivo, mientras que en Brasil, la penetraci\u00f3n ha superado m\u00e1s del doble en s\u00f3lo cuatro a\u00f1os para llegar al 57 por ciento en 2021.<\/p>\n
En Chile, de acuerdo a la medici\u00f3n que tiene Kantar IBOPE Media, la tenencia de Smart TV a mayo de este a\u00f1o alcanza un 76,5 por ciento. Todo ello depara un escenario en el que se ha agudizado la batalla por el control del entretenimiento en el hogar, donde el contenido ser\u00e1 decisivo y la innovaci\u00f3n debe dirigirse a ofrecer la mejor experiencia posible.<\/p>\n
\u201cNos encontramos en un contexto de cambio y disrupci\u00f3n del mercado\u201d, coment\u00f3 Francisco Carvajal, CEO Cl\u00faster Pac\u00edfico de Kantar IBOPE Media. \u201cSe nos presentan oportunidades interesantes, pero tambi\u00e9n importantes retos y decisiones. Con la digitalizaci\u00f3n del visionado y las innovaciones en medici\u00f3n, ser\u00e1 posible parcelar mucho m\u00e1s las estrategias publicitarias y de contenido, y acercarnos al mundo online\u201d.<\/p>\n
La firma destac\u00f3 que el Smart TV es el principal impulsor de un mayor uso de servicios de streaming como SVOD y BVOD. El m\u00f3vil es un medio bien establecido y dominante en muchas actividades, pero cuando se trata de sinton\u00eda, se trata de la mejor pantalla disponible. Los datos del Reino Unido y Brasil, recopilados con los medidores focales de Kantar para medir la visualizaci\u00f3n en todos los dispositivos del hogar, muestran que la gran mayor\u00eda del streaming y la visualizaci\u00f3n SVOD se encuentran en la pantalla principal del televisor.<\/p>\n
El auge del streaming en televisi\u00f3n, sin necesidad de cajas y dispositivos conectados para transmitir contenido de alta calidad, significa que la batalla ha iniciado por el control del propio televisor como el principal portal de entretenimiento. Esto est\u00e1 llevando a los propietarios de medios a lanzar al mercado su propio hardware de televisores: Sky, con Sky Glass, y Amazon, con su Amazon Fire TV Omni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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