Un nuevo reporte de Tinuiti se\u00f1al\u00f3 que la inversi\u00f3n publicitaria en streaming de video continu\u00f3 creciendo en el segundo trimestre de 2022, registrando un aumento del 13 por ciento en comparaci\u00f3n al mismo periodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n
En cuanto a las plataformas de streaming, Hulu fue la que creci\u00f3 m\u00e1s r\u00e1pidamente en el mercado, pero tambi\u00e9n registr\u00f3 una significativa desaceleraci\u00f3n en el crecimiento de inversi\u00f3n comparado al primer trimestre.<\/p>\n
Previo a su fusi\u00f3n planeada con discovery+, HBO Max cuenta con CPMs (costo por cada mil impresiones por sus siglas en ingl\u00e9s) por encima del promedio de streaming de video publicitario. En junio de 2022, la t\u00edpica publicidad de marca en HBO Max gast\u00f3 poco menos del 3 por ciento de sus presupuestos publicitarios de streaming en la plataforma, lo cual gener\u00f3 0,6 por ciento de las impresiones publicitarias de streaming en video de dicha marca.<\/p>\n
El inventario publicitario de streaming adquirido a trav\u00e9s de subastas en tiempo real (RTB por sus siglas en ingl\u00e9s) disminuye los CPMs para las marcas, puesto que llega con un descuento del 44 por ciento comparado a otros anuncios tradicionalmente adquiridos. Los anunciantes tambi\u00e9n pueden ahorrar considerablemente en los costos de las impresiones de los anuncios de video en streaming si compran un inventario preferente, en lugar de uno garantizado.<\/p>\n
Los televisores conectados a Internet (CTVs) representaron el 53 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria tradicional de streaming durante el segundo trimestre de este a\u00f1o, pero la participaci\u00f3n de los CTVs en gasto de streaming es significativamente m\u00e1s bajo cuando incluyen un inventario RTB.<\/p>\n
El reporte de Tinuiti destac\u00f3 que, en el panorama de la publicidad digital, el segundo trimestre de 2021 fue un periodo destacado para el crecimiento del gasto interanual, ya que la comparaci\u00f3n se hizo con los primeros meses de la pandemia del a\u00f1o anterior, un momento en el que muchas marcas redujeron sus anuncios digitales. Por lo tanto, el crecimiento interanual se reducir\u00e1 levemente en la segunda mitad de 2022, pero queda por verse c\u00f3mo los niveles de inflaci\u00f3n y los tipos de inter\u00e9s m\u00e1s altos moldear\u00e1n el panorama econ\u00f3mico de cara al futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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