LAS VEGAS: El Council for Research Excellence (CRE) ha revelado nuevos resultados de un estudio que muestra que la televisi\u00f3n supera a las plataformas digitales, computadoras, tel\u00e9fonos inteligentes y tabletas, en cuanto a la atenci\u00f3n y memoria que tiene el televidente con la publicidad.<\/p>\n
CRE public\u00f3 los resultados del estudio, conducido por Hub Entertainment Research, en el evento anual de Nielsen Consumer 360 en Las Vegas. La encuesta revel\u00f3 que 62 por ciento de los televidentes pod\u00eda recordar la mitad o m\u00e1s de los anuncios publicitarios vistos, m\u00e1s que el 47 por ciento para televidentes de tabletas, 46 por ciento para usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes y 45 por ciento que sintoniza en computadoras. En cuanto a la atenci\u00f3n publicitaria, 29 por ciento de los participantes calific\u00f3 la televisi\u00f3n entre 8 y 10 en un escala de 10 puntos, en la que 10 representa atenci\u00f3n completa. Estas cifras superaron al tel\u00e9fono inteligente (23 por ciento), computadora (20 por ciento) y tableta (17 por ciento).<\/p>\n
\u201cNuestro estudio indica que la televisi\u00f3n no s\u00f3lo es la plataforma de sinton\u00eda que m\u00e1s se disfruta, sino que su fortaleza se extiende a los diagn\u00f3sticos de interacci\u00f3n publicitaria\u201d, dijo Tom Ziangas, VP s\u00e9nior de investigaci\u00f3n de AMC Networks y chair de Media Consumption and Engagement Committee de CRE. \u201cParece que en un mundo de interacci\u00f3n y recordaci\u00f3n publicitaria, el tama\u00f1o s\u00ed importa. El reto que tienen los proveedores de contenido es de buscar maneras de aprovechar la experiencia m\u00e1s personal que los televidentes tienen con las pantallas m\u00e1s peque\u00f1as\u201d.<\/p>\n
Peter Fondulas, principal de Hub Entertainment Research, agreg\u00f3: \u201cEl hecho de que los televidentes estuvieron igualmente enganchados con el contenido, sin importar la pantalla, sugiere que no hay nada inherente en el dispositivo que haga que presten menos atenci\u00f3n a la publicidad. El culpable m\u00e1s probable de la menor interacci\u00f3n en las pantallas m\u00e1s peque\u00f1as es una entrega publicitaria que no se alinea bien con las expectativas y situaciones de sinton\u00eda de los consumidores en dispositivos m\u00f3viles\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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