Horowitz Research destac\u00f3 en un nuevo reporte que el 76 por ciento de los televidentes latinos en Estados Unidos se suscribe al menos a un servicio SVOD, comparado al 67 por ciento de los consumidores totales, se\u00f1alando adem\u00e1s que el contenido en espa\u00f1ol es clave para este segmento en el pa\u00eds.<\/p>\n
Al considerar compartir contrase\u00f1as o paquetes promocionales, m\u00e1s de ocho de cada 10 latinos tienen acceso al menos a un SVOD. Netflix, Amazon Prime, Disney+, Peacock y HBO Max encabezan la lista entre los servicios de streaming por suscripci\u00f3n m\u00e1s populares entre los latinos, con m\u00e1s de la mitad teniendo acceso a cada uno. La firma indic\u00f3 que uno de cada cinco latinos (20 por ciento) tiene acceso, ya sea mediante suscripci\u00f3n u otros m\u00e9todo gratuito a ViX+.<\/p>\n
El uso de servicios OTT gratuitos tambi\u00e9n est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente entre las audiencias latinas, dada la proliferaci\u00f3n de nuevos servicios gratuitos. En 2019, m\u00e1s de uno de cada 10 (14 por ciento) de consumidores latinos comentaron que utilizan servicios de streaming gratuitos. Este a\u00f1o, tres de cuatro (76 por ciento) reportan utilizarlos.<\/p>\n
El aumento en el uso de servicios de streaming gratuitos est\u00e1 impulsado principalmente por servicios FAST, los cuales casi la mitad (48 por ciento) son utilizados por latinos. Los principales servicios FAST utilizados por los latinos incluyen YouTube, Tubi, Pluto TV, Roku, y Freevee. Los servicios de streaming orientados a latinos como OnDemandLatino y ViX est\u00e1n ganando terreno.<\/p>\n
El contenido en espa\u00f1ol sigue siendo importante. El estudio revel\u00f3 que el 72 por ciento de televidentes latinos visualiza contenido televisivo en espa\u00f1ol al menos ocasionalmente, mientras que el 63 por ciento sintoniza contenido internacional. Adem\u00e1s, es un impulsor de suscripciones: Aproximadamente el 58 por ciento dice que el contenido televisivo en espa\u00f1ol o contenido orientado a las audiencias hispanas es importante tener en el hogar.<\/p>\n
Sin embargo, la forma en que est\u00e1 evolucionando el ecosistema de streaming podr\u00eda dificultar que los servicios que emiten exclusivamente contenidos en espa\u00f1ol atraigan el nivel de audiencia del que disfrutan otros servicios. Al igual que la mayor\u00eda de los consumidores, los latinos que ven contenidos televisivos afirman que a menudo les cuesta encontrar algo que ver. Esto podr\u00eda deberse a la necesidad de buscar en m\u00e1s servicios, incluidos los servicios en espa\u00f1ol e internacionales, as\u00ed como los principales para encontrar el contenido que les interesa ver.<\/p>\n
\u201cNo existe duda de que las audiencias latinas est\u00e1n entre los mejores consumidores para los servicios de streaming, y que el contenido espa\u00f1ol y con tem\u00e1ticas latinas est\u00e1 en demanda\u201d, destaca Adriana Waterston, chief revenue officer, directora Insights & Strategy, Horowitz Research. \u201cPero los servicios que emiten exclusivamente en espa\u00f1ol tienen que competir con la amenaza existencial de un n\u00famero cada vez mayor de servicios convencionales que refuerzan sus librer\u00edas en espa\u00f1ol e internacionales, y ofrecen audio y\/o subt\u00edtulos en espa\u00f1ol para la mayor\u00eda de sus contenidos. Para que los servicios en espa\u00f1ol sobrevivan y prosperen, ser\u00e1 fundamental que el mercadeo de consumo se mantenga en primer plano, junto con estrategias que impulsen la el descubrimiento de contenidos\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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