Un nuevo informe sobre el mercado addressable TV (publicidad personalizada en televisi\u00f3n), publicado por Ampere Analysis en asociaci\u00f3n con GroupM Nexus, Finecast y Microsoft Advertising, revel\u00f3 que el sector global de addressable TV es ahora una industria de US$ 56 mil millones, esperando a que crezca en m\u00e1s del 50 por ciento a US$ 87 mil millones para 2027.<\/p>\n
El informe, que se bas\u00f3 en m\u00e1s de 100 entrevistas con anunciantes, streamers y agencias, y est\u00e1 respaldado por un extenso modelo de mercado ascendente y una investigaci\u00f3n cuantitativa del consumidor, concluye que actualmente, un promedio de una sexta parte de los presupuestos de publicidad en video de los anunciantes se gasta en proveedores de servicios de addressable TV. Esto es tan alto como una quinta parte en mercados maduros como Estados Unidos, con todas las principales categor\u00edas de la industria representadas entre los anunciantes de addressable TV.<\/p>\n
Tanto los especialistas en marketing B2B como B2C est\u00e1n utilizando addressable TV para respaldar los objetivos de marketing de desempe\u00f1o y creaci\u00f3n de marca, dirigi\u00e9ndose a segmentos de audiencia o zonas geogr\u00e1ficas espec\u00edficas.<\/p>\n
Adem\u00e1s, las marcas est\u00e1n utilizando addressable TV para ampliar el alcance de la campa\u00f1a m\u00e1s all\u00e1 de la televisi\u00f3n abierta. Esto es clave en los grupos m\u00e1s j\u00f3venes para quienes el alcance agregado de los servicios de addressable TV proporciona un aumento del alcance incremental de casi un 25 por ciento sobre el alcance total de la transmisi\u00f3n televisiva mensual en los mercados desarrollados.<\/p>\n
Mientras que tanto las marcas peque\u00f1as como las grandes utilizan addressable TV, los anunciantes m\u00e1s peque\u00f1os dedican menos de su presupuesto de marketing a addressable TV. Los proveedores de servicios de addressable TV deben trabajar para eliminar las barreras sin costo para usar la tecnolog\u00eda, simplificando el proceso de compra y planificaci\u00f3n para respaldar la aceptaci\u00f3n.<\/p>\n
Por otra parte y generalmente, addressable TV exige precios m\u00e1s altos, lo que es atractivo para los proveedores de servicios, pero tambi\u00e9n hay incentivos para que los proveedores de servicios implementen generalmente para respaldar la satisfacci\u00f3n y retenci\u00f3n de los espectadores. Los televidentes que creen que su servicio de televisi\u00f3n ofrece publicidad relevante califican su servicio de streaming m\u00e1s alto en t\u00e9rminos de satisfacci\u00f3n del usuario, con un Net Promoter Score promedio 16 puntos m\u00e1s alto que aquellos televidentes que no sienten que est\u00e1n recibiendo comerciales relevantes.<\/p>\n
\u201cLa expansi\u00f3n exponencial del mercado publicitarios de addressable TV sirve como un claro indicador de las inmensas perspectivas que esperan a los proveedores de servicios y marcas\u201d, dijo Kristian Claxton, socio gerente de innovaci\u00f3n y estrategia de Finecast. \u201cEsta investigaci\u00f3n ilustra el potencial inherente de addressable TV como una herramienta poderosa para la comunicaci\u00f3n dirigida con segmentos de audiencia que antes eran dif\u00edciles de alcanzar. La perfecta integraci\u00f3n de tales capacidades con las posibilidades de narraci\u00f3n y los mecanismos de protecci\u00f3n de marca inherentes a la televisi\u00f3n abierta est\u00e1 bien demostrada\u201d.<\/p>\n
A pesar del r\u00e1pido crecimiento del mercado de addressable TV, las entrevistas revelaron una variedad de actitudes y opiniones que podr\u00edan frenar el crecimiento futuro si la industria no las contrarresta.<\/p>\n
En los mercados emergentes, faltaba claridad sobre las capacidades de addressable TV. Algunas marcas desconoc\u00edan las capacidades de segmentaci\u00f3n que ofrecen las plataformas de addressable TV en su regi\u00f3n, lo que las llev\u00f3 a gastar en medios alternativos.<\/p>\n
Incluso en los mercados desarrollados, donde las tecnolog\u00edas de addressable TV son m\u00e1s maduras, algunos especialistas en marketing no estaban al tanto del alcance de los servicios de addressable TV, creyendo que a\u00fan era limitado en comparaci\u00f3n con los medios de transmisi\u00f3n.<\/p>\n
El informe tambi\u00e9n encontr\u00f3 que entre los anunciantes que a\u00fan no compraban addressable TV hab\u00eda una percepci\u00f3n generalizada de que los servicios de addressable TV eran costosos. Esto contrasta con la creencia de las marcas que ya compran a trav\u00e9s de personalizaci\u00f3n que sintieron que addressable TV era tan rentable como otros formatos.<\/p>\n
Richard Broughton, director ejecutivo de Ampere Analysis, coment\u00f3: \u201c[A medida] que la publicidad addressable TV est\u00e1 siendo usada por anunciantes televisivos no tradicionales, incluyendo compa\u00f1\u00edas m\u00e1s peque\u00f1as y marcas B2B, es ilustrativo ver c\u00f3mo el medio puede apoyar a los proveedores de servicios de televisi\u00f3n en su impulso para ir m\u00e1s all\u00e1 de los presupuestos tradicionales de la televisi\u00f3n abierta y abrir fuentes de ingresos completamente nuevas. Pero est\u00e1 claro que la industria a\u00fan tiene trabajo por hacer para desafiar las opiniones arraigadas y contrarrestar los conceptos err\u00f3neos comunes\u201d.<\/p>\n
El informe pronostica que a medida que los estudios de casos se filtren al mercado m\u00e1s amplio, aquellos anunciantes que a\u00fan desconf\u00edan de la tecnolog\u00eda comenzar\u00e1n su viaje de addressable TV, contribuyendo al crecimiento del sector a una industria de US$ 87 mil millones para 2027.<\/p>\n
Pero la investigaci\u00f3n tambi\u00e9n espera que, incluso para aquellos compradores de medios que ya han incorporado addressable TV en la combinaci\u00f3n de medios, habr\u00e1 una gran cantidad de tecnolog\u00edas y pantallas nuevas y emergentes que respaldar\u00e1n futuras campa\u00f1as.<\/p>\n
Las entrevistas revelaron que los autos conectados ya debutaron como un canal addressable TV en algunos mercados, con algunas marcas aprovechando las oportunidades de orientaci\u00f3n geogr\u00e1fica para llegar a los pasajeros con mensajes. Y algunas agencias y marcas estaban pensando en c\u00f3mo los formatos basados en c\u00f3digos QR dirigidos respaldan un nivel de seguimiento y atribuci\u00f3n de ventas.<\/p>\n
El informe tambi\u00e9n sugiere que las nuevas tecnolog\u00edas, como la IA generativa, pueden comenzar a respaldar el proceso creativo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, ayudando a abordar los desaf\u00edos pr\u00e1cticos asociados con el desarrollo de m\u00faltiples creatividades requeridas para campa\u00f1as creativas din\u00e1micas o personalizadas.<\/p>\n
Dave Osborn, gerente general de ventas de Microsoft Advertising, agreg\u00f3: \u201cLas creatividades personalizadas ya permiten a los compradores de medios adaptar los mensajes por grupo de audiencia y en respuesta a los eventos, manteniendo los mensajes comerciales frescos y relevantes. Sin embargo, las marcas a\u00fan no han explorado por completo muchos de los desarrollos m\u00e1s emocionantes en el mercado de addressable TV. Dado que muchos anunciantes ahora ven addressable TV como una parte central de su combinaci\u00f3n de medios, su enfoque cambiar\u00e1 para aprovechar al m\u00e1ximo las capacidades de addressable TV y las innovaciones como la IA generativa y las tecnolog\u00edas emergentes\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Un nuevo informe sobre el mercado addressable TV (publicidad personalizada en televisi\u00f3n), publicado por Ampere Analysis en asociaci\u00f3n con GroupM Nexus, Finecast y Microsoft Advertising, revel\u00f3 que el sector global de addressable TV es ahora una industria de US$ 56 mil millones, esperando a que crezca en m\u00e1s del 50 por ciento a US$ 87 mil millones para 2027.<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":3838,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[960,359,961,962,963],"class_list":["post-3837","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-addressable-tv","tag-ampere-analysis","tag-finecast","tag-groupm-nexus","tag-microsoft-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3837","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3837"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3837\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3838"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3837"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3837"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3837"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}