De acuerdo con un reciente reporte de Ampere Analysis, en solo dos a\u00f1os, la proporci\u00f3n de usuarios de Internet que afirma ver poca o ninguna televisi\u00f3n lineal en un d\u00eda normal creci\u00f3 entre un 22 por ciento y casi la mitad (45 por ciento).<\/p>\n
Basado en una investigaci\u00f3n de consumo propia realizada con 54 mil adultos de entre 18 y 64 a\u00f1os en 28 mercados en todo el mundo, los resultados muestran que, si bien los grupos m\u00e1s j\u00f3venes son los m\u00e1s desconectados de la televisi\u00f3n abierta, el 35 por ciento de los que afirman no ver televisi\u00f3n lineal ten\u00edan m\u00e1s de 45 a\u00f1os, un aumento del 28 por ciento en el primer trimestre de 2017. Seg\u00fan Ampere, a pesar de que las audiencias tradicionales de las televisoras se est\u00e1n alejando, existen oportunidades para retener a los espectadores a trav\u00e9s de una combinaci\u00f3n de contenido en vivo y de eventos, y mediante la mejora de las ofertas de streaming de las televisoras.<\/p>\n
Ampere Analysis tambi\u00e9n encontr\u00f3 que, en el primer trimestre de 2021, el 37 por ciento de los usuarios de Internet afirm\u00f3 ver poca o ninguna televisi\u00f3n lineal en un d\u00eda normal. En el primer trimestre de 2023, esta cifra aument\u00f3 hasta el 45 por ciento, un aumento del 22 por ciento.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la cantidad de televidentes lineales elevados (aquellos que miran al menos cuatro horas de transmisi\u00f3n de televisi\u00f3n al d\u00eda) tambi\u00e9n disminuy\u00f3 en el mismo per\u00edodo de dos a\u00f1os, del 19 por ciento de los encuestados en el primer trimestre de 2021 al 15 por ciento en el primer trimestre de 2023.<\/p>\n
En comparaci\u00f3n, la cantidad de usuarios de Internet que dicen ver m\u00e1s de cuatro horas de contenido de VOD en un d\u00eda t\u00edpico aument\u00f3 del 58 por ciento en el primer trimestre de 2021 al 62 por ciento en el primer trimestre de 2023.<\/p>\n
Seg\u00fan Ampere Analysis, es demasiado pronto para descartar la televisi\u00f3n lineal. La estabilidad de la visualizaci\u00f3n de bajo nivel (menos de dos horas por d\u00eda) sugiere que muchos usuarios de Internet a\u00fan sintonizan eventos clave en vivo como deportes, programas de televisi\u00f3n de realidad importantes y dramas exclusivos. Estos pilares de contenido deben seguir siendo una parte clave de las estrategias de adquisici\u00f3n y comisiones para las emisoras lineales.<\/p>\n
Adem\u00e1s, mientras los consumidores se est\u00e1n alejando de la transmisi\u00f3n televisiva lineal, la inversi\u00f3n de los organismos de radiodifusi\u00f3n en sus propios servicios VOD ha asegurado que a\u00fan puedan atraer a las audiencias que prefieren ver a trav\u00e9s del streaming.<\/p>\n
De hecho, el compromiso con estos servicios de video dirigidos por transmisi\u00f3n ha aumentado en un 26 por ciento desde el primer trimestre de 2023.<\/p>\n
Minal Modha, directora de investigaci\u00f3n de Ampere Analysis, dijo: \u201cA primera vista, la disminuci\u00f3n en la visualizaci\u00f3n de televisi\u00f3n lineal parece ser una tendencia preocupante para las televisoras, ya que su audiencia tradicional comienza a alejarse. Sin embargo y tal como muestra la mayor participaci\u00f3n con los servicios de video liderados por transmisi\u00f3n, si los canales lineales pueden continuar adapt\u00e1ndose y proporcionar una fuerte oferta OTT para las audiencias que cambian desde los canales de televisi\u00f3n programados, tienen una oportunidad de retenerlos, aunque en un medio diferente\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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