Se espera que la inversi\u00f3n mundial en publicidad supere por primera vez US$ 1 bill\u00f3n en 2024, y que el gasto en televisores conectados a Internet (CTV por sus siglas en ingl\u00e9s) sea uno de los principales impulsores.<\/p>\n
El WARC Global Ad Spend Outlook para 2023\/24 proyecta que el gasto publicitario crecer\u00e1 4,4 por ciento este a\u00f1o para llegar a US$ 963,5 mil millones, con una estimaci\u00f3n del 8,2 por ciento en 2024. Este a\u00f1o, solo cinco compa\u00f1\u00edas, Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance y Meta representar\u00e1n el 50,7 por ciento de la torta completa, con un alza a casi el 52 por ciento en 2024. Se espera que los ingresos publicitarios de estos cinco gigantes aumenten un 9,1 por ciento este a\u00f1o y un 10,7 por ciento el pr\u00f3ximo. Para todos los dem\u00e1s propietarios de medios combinados, se prev\u00e9 que este a\u00f1o est\u00e9n a la par con el anterior.<\/p>\n
El mercado publicitario del pr\u00f3ximo a\u00f1o se ver\u00e1 impulsado por la campa\u00f1a presidencial estadounidense y los principales acontecimientos deportivos, en particular los Juegos Ol\u00edmpicos y la Eurocopa masculina de la UEFA. En 2024, las redes sociales ser\u00e1n el medio de mayor crecimiento, con un aumento del 12,8 por ciento hasta alcanzar los US$ 227,2 mil millones, lo que supone una cuota del 21,8 por ciento de la torta. La televisi\u00f3n lineal se recuperar\u00e1 en cierta medida tras una ca\u00edda del 5,4 por ciento este a\u00f1o, aumentando un 3,5 por ciento hasta alcanzar los US$ 163 mil millones. La publicidad en televisi\u00f3n digital aumentar\u00e1 un 12,1 por ciento, hasta alcanzar los US$ 33 mil millones. En conjunto, el video premium representar\u00e1 el 18,8 por ciento de los ingresos totales, frente al 68 por ciento de Internet.<\/p>\n
James McDonald, director de datos, inteligencia y proyecciones de WARC, y autor del informe, se\u00f1al\u00f3: \u201cLos elevados tipos de inter\u00e9s, la espiral inflacionista, los conflictos b\u00e9licos y las cat\u00e1strofes naturales han conformado un c\u00f3ctel amargo durante los \u00faltimos 12 meses, pero la \u00faltima temporada de resultados demuestra que el mercado publicitario ha resistido estas turbulencias y ha dado un giro de 180 grados. Nuestras nuevas mediciones muestran que la suerte de solo cinco empresas tiene una gran influencia en las perspectivas del sector en general, y que estas empresas van camino de registrar ganancias superlativas en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n
\u201cCon el establecimiento de los medios minoristas como un canal publicitario eficaz, la llegada de la televisi\u00f3n conectada como la pr\u00f3xima evoluci\u00f3n del consumo de video convencional y el crecimiento continuo de las redes sociales y las b\u00fasquedas en Internet, estamos viendo una vez m\u00e1s el valor que los anunciantes otorgan al aprovechamiento de los datos de primera mano para dirigir el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento propicio\u201d.<\/p>\n
Norteam\u00e9rica representar\u00e1 el 32,8 por ciento del gasto general el pr\u00f3ximo a\u00f1o, con Estados Unidos en un 31,3 por ciento, creciendo a 7,6 por ciento en 2024 a US$ 326,7 mil millones. Europa no registrar\u00e1 cambios este a\u00f1o, pero tendr\u00e1 un aumento del 3,6 por ciento en 2024 a US$ 155,6 mil millones, ocupando una participaci\u00f3n del 14,9 por ciento. Australia y Nueva Zelanda crecer\u00e1n en un 3 por ciento para llegar a los US$ 17,6 mil millones. Asia del Este tendr\u00e1 una participaci\u00f3n del 17,6 por ciento en el mercado, crecieron en un 5,7 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o a US$ 173,2 mil millones, mientras que el Sur de Asia representar\u00e1 solo el 1,4 por ciento, creciendo en 12,1 por ciento para llegar a los US$ 14,3 mil millones. El Sureste de Asia, incluyendo el importante mercado indonesio, crecer\u00e1 4,6 por ciento a US$ 19,4 mil millones. El Oriente Media crecer\u00e1 6,2 por ciento a US$ 6,9 mil millones. \u00c1frica, que se espera disminuir en un 11,6 por ciento este a\u00f1o, se recuperar\u00e1 levemente en 2024, creciendo en un 6,1 por ciento para llegar a los US$ 6,9 mil millones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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