En 2024, la cancelaci\u00f3n de servicios seguir\u00e1 aumentando, predice Magid, se\u00f1alando que el movimiento entre servicios y paquetes ofrece una oportunidad de crecimiento para los streamers a medida que los suscriptores noten aumentos de precios para ciertos SVOD y vean AVOD como una opci\u00f3n viable.<\/p>\n
A medida que los servicios gratuitos contin\u00faan creciendo en popularidad y funcionando bien en contenido de noticias, infantil, familiar y reality shows, Magid se\u00f1ala que los SVOD deber\u00e1n hacer un mejor trabajo en la entrega y comercializaci\u00f3n de su contenido premium y de mayor costo.<\/p>\n
El resultado de esto, dice Magid, ser\u00e1n SVODs que \u201cse ver\u00e1n y se sentir\u00e1n m\u00e1s parecidos al HBO de anta\u00f1o, recurriendo, por ejemplo, a costosos dramas y pel\u00edculas fuera de la cadena en su primera emisi\u00f3n fuera de los derechos teatrales y deportivos como una forma de diferenciar su servicio cuando se trata de contenido de calidad\u201d.<\/p>\n
El desaf\u00edo para los SVOD es si pueden ser efectivos en este esfuerzo, ya que el video gratuito est\u00e1 alcanzando su madurez y los SVOD se ven obligados a gastar menos en producciones.<\/p>\n
Magid tambi\u00e9n predice que los consumidores recrear\u00e1n el paquete que alguna vez tuvieron por cable hace 15 a\u00f1os. \u201cVeremos paquetes m\u00e1s grandes, con valor agregado y m\u00e1s estrictos que justifican que un consumidor cambie de un compromiso mensual a uno anual con mayores consecuencias en caso de cancelaci\u00f3n\u201d, dice la consultora. \u201cLas asociaciones ser\u00e1n m\u00e1s efectivas y eficientes si se basan en una opci\u00f3n basada en canales (al estilo de un MVPD virtual) que facilite una mayor agrupaci\u00f3n (e integraci\u00f3n vertical de banda ancha)\u201d.<\/p>\n
Esta tendencia de agrupaci\u00f3n prevista significa que los servicios que han sido competitivos en el pasado tendr\u00e1n que dejar de lado sus diferencias y \u201cjugar bien en el entorno de pruebas asoci\u00e1ndose estrat\u00e9gicamente\u201d, afirma Magid. En otras palabras, \u201clos enemigos [se convertir\u00e1n] en amigos, pero a\u00fan enemigos”.<\/p>\n
\u201cEn \u00faltima instancia, los servicios tendr\u00e1n que casarse entre s\u00ed para estabilizar sus negocios y establecer un modelo de negocio sostenible\u201d, se\u00f1ala Magid. \u201cCon una \u00fanica suscripci\u00f3n, un punto de acceso y una opci\u00f3n de paquete anual, los SVOD mejorar\u00e1n el descubrimiento, reducir\u00e1n la volatilidad y aumentar\u00e1n el valor de la licencia. Y, contrariamente al pensamiento convencional, los paquetes que cuentan con un socio de transmisi\u00f3n ancla crear\u00e1n un mayor valor general, incluida la estrategia de amortizaci\u00f3n para nuevos dramas y comedias de situaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
En cuanto al marketing, Magid predice que el marketing de precisi\u00f3n ser\u00e1 el camino para seguir en 2024. \u201cLas decisiones de los especialistas en marketing en torno al gasto, especialmente cuando se trata de gemas ocultas, adquirir\u00e1n nueva importancia a medida que los streamers intenten identificar qui\u00e9n est\u00e1 mirando y por qu\u00e9 y trabajar para atraer defensores de la marca que promocionar\u00e1n el valor de su servicio\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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