Un nuevo an\u00e1lisis de Samba TV se\u00f1al\u00f3 que el alcance de la televisi\u00f3n lineal continu\u00f3 disminuyendo en 2023, registrando una ca\u00edda del 4 por ciento comparado al a\u00f1o anterior, mientras que la audiencia de streaming aument\u00f3 considerablemente, con alzas del 23 y 18 por ciento durante el tercer y cuarto trimestre del a\u00f1o, respectivamente.<\/p>\n
Este aumento en la audiencia ocurri\u00f3 a pesar de una disminuci\u00f3n en los lanzamientos de programaci\u00f3n por parte de servicios como Netflix. Sin embargo, las horas vistas en televisi\u00f3n lineal disminuyeron durante ambos trimestres, a medida que el balance entre el tiempo dedicado a la televisi\u00f3n conectada y la tradicional se acerca en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
A medida que los espectadores buscan limitar el n\u00famero de servicios a los que se suscriben para controlar los costos, las plataformas est\u00e1n experimentando un aumento en la cancelaci\u00f3n, con m\u00e1s de dos tercios de los consumidores de la Generaci\u00f3n Z y los millennials planeando cambiar en los pr\u00f3ximos seis meses. Casi la mitad (46 por ciento) de los hogares estadounidenses vieron dos servicios o menos durante la segunda mitad de 2023.<\/p>\n
Samba TV inform\u00f3 que las plataformas de streaming realizaron un gran esfuerzo a trav\u00e9s de campa\u00f1as publicitarias para convertir a los espectadores lineales y de OTT en suscriptores en la segunda mitad de 2024, con Paramount+ y Max de Warner Bros. Discovery clasificadas como las principales plataformas de streaming para ofrecer impresiones publicitarias en sus plataformas en la segunda mitad de 2024.<\/p>\n
Los anuncios de Paramount+ dominaron con una cuarta parte del share, especialmente durante las emisiones de horario estelar de CBS. Mientras, Netflix experiment\u00f3 el crecimiento m\u00e1s significativo a\u00f1o tras a\u00f1o, registrando m\u00e1s del doble de impresiones en la segunda mitad de 2023 en comparaci\u00f3n con 2022.<\/p>\n
Cuando se trata de atraer espectadores a una plataforma de streaming, la programaci\u00f3n original es atractiva, pero no garantiza la lealtad. Muchas de las principales plataformas ven a m\u00e1s de la mitad de sus espectadores viendo solo uno de los 50 programas principales. Netflix se destaca, con casi el 70 por ciento de los espectadores interactuando con m\u00faltiples programas principales, lo que resalta la importancia de una librer\u00eda de contenido atractiva y de convencer a los usuarios del valor de la plataforma.<\/p>\n
\u201cNuestra industria se enfrent\u00f3 a oportunidades y desaf\u00edos \u00fanicos en 2023, como el aumento del streaming en vivo de deportes, el impacto de las huelgas y la proliferaci\u00f3n de nuevas medidas para comprender el rendimiento de los anuncios\u201d, dijo Ashwin Navin, cofundador y CEO de Samba TV. \u201cEl antiguo manual de publicidad en televisi\u00f3n ya no se aplica. A medida que la audiencia se desplaza hacia el streaming en vivo y la programaci\u00f3n con guion, los anunciantes inteligentes est\u00e1n optimizando la frecuencia, el impacto y la eficiencia juntos en una estrategia integral\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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