Una nueva investigaci\u00f3n de Horowitz Research se\u00f1al\u00f3 que la mitad de los televidentes (52 por ciento) ha cancelado o perdido acceso a al menos uno de sus servicios de SVOD en el \u00faltimo a\u00f1o, con tres de cada 10 espectadores citando que no poder compartir el servicio es un factor contribuyente a dichas cancelaciones.<\/p>\n
Entre aquellos que cancelaron o perdieron acceso en los \u00faltimos 12 meses, las razones principales citadas incluyen esfuerzos para reducir los costos de suscripci\u00f3n, aumentos recientes de precios y la percepci\u00f3n de falta de valor por el costo.<\/p>\n
Las medidas de restricci\u00f3n y el aumento de los precios est\u00e1n teniendo un impacto en los bolsillos de los consumidores: Aproximadamente un tercio (35 por ciento) de los encuestados informaron que est\u00e1n pagando m\u00e1s este a\u00f1o que el a\u00f1o pasado por los servicios de streaming, y el gasto promedio en SVODs aument\u00f3 de US$ 49,33 reportado en el estudio de 2021 a US$ 60,60 en la edici\u00f3n de 2024.<\/p>\n
En este contexto, no es sorprendente, se\u00f1al\u00f3 Horowitz, que seis de cada 10 personas que consumen contenido v\u00eda streaming (59 por ciento) expresen receptividad a los anuncios si eso significa pagar menos por sus suscripciones. De hecho, ahora que Netflix ha estado ofreciendo una opci\u00f3n del servicio de US$ 6,99 con anuncios, casi uno de cada tres personas que consumen contenido en streaming y que tienen Netflix dicen tener el servicio con anuncios.<\/p>\n
Sin embargo, casi uno de cada cuatro personas (23 por ciento) planea cancelar uno o m\u00e1s de sus servicios SVOD en los pr\u00f3ximos meses, un aumento desde el 19 por ciento que ten\u00eda la intenci\u00f3n de cancelar en 2023. Entre aquellos que planean cancelar, Netflix es el servicio m\u00e1s mencionado como candidato a ser eliminado.<\/p>\n
\u201cLa econom\u00eda del negocio de streaming demanda que estas empresas restrinjan el intercambio de contrase\u00f1as para poder seguir ofreciendo el gran contenido que las audiencias desean\u201d, coment\u00f3 Adriana Waterston, VP ejecutiva de insights and strategy de Horowitz. \u201cDicho esto, dado el aumento de los costos de streaming, los consumidores se volver\u00e1n cada vez m\u00e1s cuidadosos sobre c\u00f3mo gastan su dinero en el ecosistema. Para evitar la cancelaci\u00f3n, los servicios de streaming por suscripci\u00f3n deber\u00e1n centrarse en estrategias de ventaneo inteligentes para mantener a las audiencias constantemente enganchadas con sus contenidos, y ser proactivos a la hora de ayudar a los consumidores a pasar a niveles de precios m\u00e1s bajos o a niveles con publicidad en cuanto vean que la audiencia y la participaci\u00f3n de un abonado disminuyen\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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