Seg\u00fan nuevos datos de Omdia, alrededor del 25 por ciento de todas las suscripciones de SVOD pagadas en Europa Central y del Este, ahora provienen de paquetes de televisi\u00f3n paga y telecomunicaciones.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n de Omdia encuentra que las adiciones netas indirectas, aquellas a trav\u00e9s de asociaciones en lugar de canales directos al consumidor, \u201cdominar\u00e1n\u201d las adiciones netas de SVOD en la regi\u00f3n de Europa Central y del Este desde ahora hasta 2028. Para ese momento, se proyecta que los suscriptores indirectos a trav\u00e9s de asociaciones representar\u00e1n el 29 por ciento de la base total de suscripciones de SVOD.<\/p>\n
El an\u00e1lisis de Omdia incluye datos de Rusia, donde algunos servicios de SVOD fueron retirados despu\u00e9s de la invasi\u00f3n de Ucrania en 2022. Este per\u00edodo vio un pico en las adiciones de suscriptores durante la pandemia de covid, seguido de cierta inestabilidad en el mercado y rotaci\u00f3n de suscriptores. Los acuerdos de asociaci\u00f3n clave implementados en 2022, como HBO Max con Vodafone Hungary, Viaplay con Canal+ Polska y Disney+ con Netia, han impactado en la din\u00e1mica del mercado.<\/p>\n
La firma dice que la creciente importancia de la agrupaci\u00f3n en la regi\u00f3n de Europa Central y del Este hace que las suscripciones indirectas sean m\u00e1s prominentes en relaci\u00f3n con el total que en Am\u00e9rica del Norte, aunque a\u00fan est\u00e1n detr\u00e1s de Am\u00e9rica Latina, donde la agrupaci\u00f3n es crucial para SVOD.<\/p>\n
\u201cLas asociaciones entre servicios de streaming y empresas de telecomunicaciones son beneficiosas para ambas partes\u201d, dijo Mar\u00eda Rua Aguete, directora de investigaci\u00f3n s\u00e9nior de Omdia. \u201cPara los servicios de streaming, significa aprovechar una base de clientes ya establecida, mientras que las empresas de telecomunicaciones pueden mejorar su propuesta de valor y reducir la rotaci\u00f3n ofreciendo contenido demandado como parte de sus paquetes de servicio. Estas asociaciones no solo aumentan el crecimiento de suscriptores, sino que tambi\u00e9n mejoran el compromiso del cliente\u201d.<\/p>\n
Adam Thomas, analista principal s\u00e9nior en el equipo de televisi\u00f3n y video de Omdia, agreg\u00f3: \u201cEl crecimiento tradicional de suscriptores de televisi\u00f3n paga en Europa del Este a\u00fan era fuerte hasta hace relativamente poco. Pero ahora que eso est\u00e1 disminuyendo, las empresas de telecomunicaciones y los operadores de televisi\u00f3n paga est\u00e1n siendo m\u00e1s receptivos a los acuerdos de asociaci\u00f3n con servicios OTT, para hacer que su oferta general sea m\u00e1s atractiva. Crucial, sin embargo, es que los t\u00e9rminos de estos acuerdos sean adecuados para ambas partes para asegurar que sean mutuamente beneficiosos\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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